2移动游戏及广告应用平台市场概况
移动游戏成就奖励机制产业链及价值研究
移动游戏成就奖励机制用户研究
移动游戏成就奖励机制案例分析
中国网络游戏市场规模
2014Q3网络游戏市场规模达到277.6亿元
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2014年网络游戏相关报告中做出调整
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
艾瑞咨询数据显示，2014Q3中国网络游戏市场规模达到277.6亿，其中移动游戏市场规模69.8亿，同比增长72.8%
200.5 212.4
230.8
247.9 257.3
266.7 277.6
11.0% 5.9% 8.7% 7.4%
3.8% 3.7% 4.1%
28.7% 31.8% 33.2%
37.3%
28.3% 25.6%
20.3%100
200
300
400
13Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q3e
2013Q1-2014Q3中国网络游戏市场规模
网络游戏市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）
4中国网络游戏市场规模结构
2014Q3移动游戏份额增长有所放缓,市场开始细分化
艾瑞咨询认为，中国移动游戏市场正逐步进入相对稳定期，智能移动设备出货量和保有量增速放缓，用户市场趋于饱和，
移动游戏市场的增长开始从用户数量驱动，转向每用户平均收入驱动
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2014年网络游戏相关报告中做出调整
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
71.5% 68.6%
63.9% 60.1% 58.9%
57.0% 56.1%
12.9% 14.6%
17.5% 20.7% 22.1%
24.0% 25.1%
15.6% 16.9% 18.6% 19.2% 19.0% 19.0% 18.8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
13Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q3e
2013Q1-2014Q3中国网络游戏市场规模结构
PC客户端游戏 移动端游戏 PC浏览器端游戏
5中国移动游戏市场规模
2014Q3中国移动游戏市场规模达到69.8亿
注释：1.中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中
国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算
移动游戏的市场格局愈加清晰，市场逐步分化，移动游戏分发平台，特别是用户量大的平台，在产业链中的地位更加重
要。同时，头部产品除腾讯外席位有限，说明可以抗衡渠道优势的、真正优质的游戏产品依然稀缺
25.8
30.9
40.4
51.2
56.8
64.5
69.816.4% 19.7%
30.5% 26.8%
11.0%
13.5% 8.2%
49.8%
65.5%
98.0%
130.7%
119.9% 108.4%
72.8%20
40
60
80
100
120
13Q113Q213Q313Q414Q114Q214Q3e
2013Q1-2014Q3中国移动游戏市场规模
移动游戏市场规模（亿元） 环比增长率（%） 同比增长率（%）。