2012年涵碧楼项目执行案 2013-8本阶段宣传时间：2012年9月-2012年12月 本阶段总体思路： 1、利用平面媒体、户外媒体、网络媒体，全方位立体式宣传涵碧楼南京项目 2、通过高频次，多角度的媒体曝光，达到项目人尽皆知的目的 3、利用不同媒体的自身优势，与项目分项合作，通过不同的合作模式，最大程度增加消费者了解项目的渠道 2013-82012年10月-12月 2012年9月 9月25日前 南京媒体团台湾行 重要事件 媒体配合 南京7家媒体参与 10月8日 看板出街 相关媒体跟进炒作 10月11日 台湾行后宣启动 历史文化溯源 项目品质/服务理念 台湾建筑之美 台湾地产专题 10月20日 微电影选秀启动 德基展位设立 10月17日 “百年南京，百年民国”活动启动 10月18日/25日 拥江发展论坛 12月10日 百年南京，百年民国鉴宝活动 11月1日-11月30日 董事长专访/项目地段炒作 12月10日起 读者抽奖游台湾 《现代快报》/新浪微博配合微电影及抽奖游台湾 《金陵晚报》配合百年南京，百年民国专题炒作 《扬子晚报》/HOUSE365配合论坛活动及后续地段 炒作 其他媒体配合通稿发布 甲方协助 台协沟通 台湾游当地住宿安排 地接工作 政府沟通画面上刊事宜 相关照片及资料提供 明星签约/微电影团队对接 台湾地区拍摄地点安排 2013-8活动一：媒体台湾行 关键词：台协邀请/媒体组织/多媒体后续报道 时间节点：2012年9月25日前成行，共20人，四天三晚 后续宣传：2012年10月第二、三周 核心动作：媒体考察，后续持续报道 主要内容：通过台协邀请南京主流媒体团前往台湾深度考察，对台湾文化、 乡林集团及其下属项目有直观了解，在10月份由各家媒体对本 次台湾行做不同方向的全面深入报道 宣传方式：报媒、网络、杂志新闻炒作，跟踪报道 宣传媒介：所邀请媒体，网络等 2013-8关键词解读： 1、台协邀请： 绝对高度，以台协这一官方机构介入并主导，将整个媒体台湾深度行活动提升了一个高度，以此赢得更广泛的关注度； 有台协介入，顺理成章契合了前阶段紫金峰会，以此结合，将赢得媒体公众的持续关注； 由台协邀请，相关媒体组成的团队层次和级别将会有所保障，对此次台湾行的新闻点采集，播报的职业水准将更高； 备注：需甲方配合与台协相关负责人沟通，建议确认时间为9月3日前 2013-8关键词解读： 2、媒体组织： 平面媒体（10人） 《现代快报》/《扬子晚报》/《金陵晚报》/《南京日报》/《南京晨报》 拟邀请各报纸新闻版、房产版负责人 网络媒体（4人） 新浪网/HOUSE365 拟邀请新闻频道、房产频道负责人 自配专项跟拍人员（3人） 专项摄像跟拍、摄影跟拍、文字编辑人员，共计3人 项目对接人员（2人） 注：台湾行参团人员为各界媒体人士，预计参与人数20人 2013-8媒体台湾行行程安排 媒体台湾行费用预算 2013-8关键词解读： 3、多媒体后续报道： 为充分利用媒体的宣传效果，在后续宣传中，会主要分为以下几个方向，分别使用不 同媒介宣传报道，保证宣传的全面性，可读性 平面媒体使用： 方向一：历史文化方向（涵碧楼的起源，变迁等），安排《金陵晚报》跟进 方向二：项目品质/服务理念（涵碧楼项目细节解读），安排《现代快报》跟进 方向三：台湾建筑之美（重点解读项目建筑风格），安排《扬子晚报》跟进 方向四：台湾地产专题（乡林集团及相关项目介绍），安排《南京晨报》/《南 京日报》跟进 网络媒体持续跟进报道。