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MBA硕士毕业论文_AN公司营销策略研究

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更新时间:2019/9/29(发布于广东)

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文本描述
分类号 密级
UDC注1
学位论文
AN公司营销策略研究
(题名和副题名)
廖利勇
(作者姓名)
指导教师 何 伟 副教授
电子科技大学成都
(姓名、职称、单位名称)
申请学位级别硕士 专业学位类别工商管理硕士
提交论文日期2017.10论文答辩日期 2017.11
学位授予单位和日期 电子科技大学2017年12月26日
答辩委员会主席
评阅人
注1:注明《国际十进分类法UDC》的类号
STUDY ON MARKETING STRATEGY OF AN
COMPANY
A Master Thesis Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Discipline: Master of Business Administration
Author:
Liao Liyong
Supervisor:
He Wei
School: School of Management and Economics of UESTC
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方
外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为
获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与
我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的
说明并表示谢意
作者签名:日期:年 月 日
论文使用授权
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
的规定,有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘,
允许论文被查阅和借阅。本人授权电子科技大学可以将学位论文的全
部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描
等复制手段保存、汇编学位论文
(保密的学位论文在解密后应遵守此规定)
作者签名:导师签名:
日期: 年 月 日
摘要
I
摘要
随着互联网技术的发展,越来越多的智能产品走进人们的生活。尤其是可以
远程监控、智能防盗的监控摄像头,已经和人们的日常生活之间有着重要关联
随着全球经济不断发展,国内外监控摄像头总体需求的持续扩大,行业内企业数
量也随之增大,行业竞争激烈,提升相关产品创新和营销策略升级是监控摄像头
企业生存和发展的关键。AN公司作为中国监控摄像头产品的供应商之一,面临着
激烈的竞争环境、营销模式的困局、销售利润增速放缓、行业产品同质化现象严
重等,迫切需要针对现有的营销策略,去芜存菁,并在此基础上进行优化设计,
制定出具有发展眼光而又卓有成效的营销策略优化方案,从而在激烈的市场竞争
中占据优势地位
本文以AN公司的营销策略为对象进行分析研究,首先阐明研究的背景、目
的和意义,接着进行相关营销策略理论的回顾。其次,对AN公司的营销现状进
行分析指出其目前营销现状中存在的问题,同时,结合AN公司营销策略的宏观
环境,利用SWOT分析法对AN公司营销中面临的优势、劣势、机遇和威胁进行
分析阐述。最后,针对AN公司营销策略现状及存在问题,提出了营销组合策略
的优化设计方案,并对新媒体趋势下的自媒体营销策略进行探究
关键词:AN公司,营销策略,营销策略优化。