行业大盘
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后限购时代传导+春节错位，2018Q1厨电行业遇冷
121
163156187136180169198128
1.4%
10.0%9.2%9.3%
12.7%
10.1%8.5%
6.2%
-6.1%
16Q116Q216Q316Q417Q117Q217Q317Q418Q1
16Q1-18Q1厨房大家电*市场零售额规模及同比(亿元，%)
*厨房大家电包含：油烟机、燃气灶、消毒柜品类
*零售额指数= 当周零售额/13周零售额几何平均值×100
-1641424642
1815
-24-182834
3732
25182月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2月
商品住宅现房销售面积年累计增长(%)商品住宅期房销售面积年累计增长(%)
2015年2016年2017年
数据来源：国家统计局，奥维云网（AVC）全渠道推总数据
W01W03W05W07W09W11W13
2017年2018年
17年春节18年春节315
由于18年春节相对17年大幅向后错位，装修旺季也随之
后延，315开盘促销表现较17年爆发力略显不足
线下周度零售额指数*
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限购影响一线市场同比大幅下滑，政策推动乡村市场崛起
-6.3%
0.3%
-0.7%
6.4%
T1T2T3乡村
2018Q1厨电各级市场零售额同比城镇化战略
2017年中国城镇化率58.52%，比上年末提高
1.17%，到2020年将提升至60%，但相比欧美
发达国家80%还有较大提升空间
城市群战略
截至2018年2月，国务院共先后批复了7个国家
级城市群，中国正式形成了8大城市群，大城市
的溢出效应推进三四级新兴市场的消费升级
农村家电流通政策
推进电子商务与物流快递协同发展，针对农村
家电行业的品质升级和服务升级，政策保障为
农村零售市场开启了新篇章
乡村振兴战略
实施乡村振兴战略是党的十九大作出的重大决
策部署，说明国家已经强势启动一轮“城市反
哺农村”、“工业反哺农业”的变革序幕
特色小镇战略
到2020年，培育1000个左右各具特色、富有
活力的休闲旅游、传统文化、美丽宜居等特色
小镇，引领带动全国小城镇建设
数据来源：公开资料奥维整理，奥维云网（AVC）线下监测数据。