东原地产集团 Mr.东形象及推广方案 东原为什么要做品牌虚拟形象？ 和品牌发展强相关 阶段目标：树立产品特色，物业服务提升，形成口碑传播，品牌价值与个性逐步清晰。 阶段任务：注入品牌核心价值（理性+感性） 和时代传播特性强相关 平等对话 真诚沟通 品牌虚拟形象 为企业度身定做，吻合企业精神及未来发展需要的内涵气质，充分代表企业的个性，传达企业的感性价值内涵 它将在各种企业对外的各种传播通路中出现，是可以代替企业产品与消费者进行情感心理沟通的虚拟形象代言人 一旦设定，将是品牌的唯一、长期、稳定的形象代表 品牌虚拟形象 品牌虚拟形象 准确定义：文化符号、象征物、VI延伸 不是 无内涵的卡通人物品牌吉祥物 观点：虚拟形象的新时代应用 新时代虚拟形象 场景、动作、态度 屏幕为主 长期使用 多场合使用 多种态度 传统吉祥物 物件、象征、颜色 常规方式，印刷为主 阶段性使用 单一场合使用 单一态度 理念注入 应用 渠道 时间 场合 态度 VS 2008年北京奥运福娃 新时代品牌虚拟形象 ——多场合、多态度的记忆符号 姓名：FIDO DIDO 出生时间：1987年 诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上 年龄：永远年轻外形 特征：酷酷的外形，一身随意的休闲运动打扮代表着青春和活力；立在脑袋上的7根头发显示独特不羁的个性。 最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool M＆M豆 工作方法 为东原品牌虚拟形象创建详尽的“人物简历” 为人物注入灵魂 关于虚拟形象每一个维度的思考 都紧扣东原品牌希望传递给消费者的感性价值 限制美学选择的范畴 避免主观喜好性的选择 哈兰·山德士的拐杖 东原品牌虚拟形象定位 形象定位： 新城市生活引领者、践行者，领先于平凡 探索与冒险精神，勇于尝试新生事物，成熟责任感 形象个性： 年轻活跃积极细心 生活乐趣 阳光温暖 现代市民责任感 为什么是Mr.东？ 从消费者印象出发 已经建立的品牌印象：活力、年轻、突破 希望建立的品牌印象：新潮、信赖、沉稳 从产品出发 房地产行业的沟通对象是人 从应用角度出发 将在多渠道应用，虚拟形象应该具备多样化表现力 ——东原品牌的虚拟形象应该是“人” Mr.东诞生 Mr.东是谁？ Mr.东，男，32岁，身高是比中国男人平均身高高一点点的178cm，身材是比中国男人平均身材好一点点的倒三角。土木工程硕士毕业后，就投身热火朝天的建筑行业，每天沐浴着早上8点钟的太阳，大步流星地奔向公司。繁忙的工作之后，再一头扎进健身房，用挥洒的汗水为这一天画上一个不知疲倦的休止符；或是钻到厨房里，用各种赏心悦目的食材和餐具，抚平自己一整天的风尘仆仆 旅行是他的最爱。虽然为人们设计了许多风格各异的住宅，却始终坚信生活在别处，在路上，在自己迷失过的每一道短暂的光阴、热情的岛屿、旅行的意义里；再把这些一一收集，让夜的巴黎、下雪的北京、记忆的土尔其都融入到自己的记忆中，发现，探索，对新城市生活的践行永无止境。 但这并不意味着他就是形单影只的独行侠。旅途中，他会关照到身边每一位旅伴，体贴温暖的感觉，就像一位邻家的大哥哥。工作中，对团队，对产品，对客户，更是责无旁贷地挑起重担。时间的沉淀，经验的累积，责任的加重，还会让他越来越沉稳。