重庆国奥村8月阶段推广计划 推广背景 重庆国奥村大二期产品入市推广，2个月、3栋楼、700余套房 短—短期内集中引爆市场，不饶圈子、直击购买利益；频—最高频次的曝光率，达到快速热销态势；快—快速有效传播，线上媒体集中轰炸，线下渠道，全面铺开，精准有效 推广主题 中国青年的超级院馆 在全年品牌推广体现下，以产品为导向， 建立产品线的体系感和核心利益点 重庆国奥村8月网络推广主题确定 我的梦享家 网络上围绕梦享院馆主题进行梦享家的征集，通过系列展示输出国奥村的项目价值点，最后再归接到“中国青年的超级院馆”上。 阶段推广目标 通过传统媒体与网络媒体的整合利用，扩大项目的宣传面，渗透更多的目标消费人群。借助推广活动营销，借助社会大众形成自然传播，促成看房者的到达 活动目标人群 社会大众 潜在购房人群 准客户&现有业主 社会大众 利用活动的吸引力和参与性，引起社会大众对项目的关注和传播。 借简单有效的参与方式形成广告信息的多层次扩散 潜在购房人群 针对潜在购房人群对楼盘信息的关注点和筛选性，在活动中对重庆国奥村大二期的优势价值点进行全面包装，展示楼盘优势，促成来访来电 准客户&现有业主 建议在活动中设置多种促销元素和环节，针对准客户或老带新进行促销，实现销售目的 阶段活动内容 晒出自己心中的梦享家，把关于家图片或文字、更可以是随手拍的照片，@重庆国奥村的官方微博就可以参与本次活动。本次活动 将评选十位人气梦享家成为重庆国奥村的代言人，登上站台广告 活动执行方式 以官方微博为活动核心平台，延续去年上站台活动进行新的一轮站台代言人海选。 微博活动每天都将随机选出二十位参与奖获得者赢得重庆国奥村送出的“国奥村青年院馆”大礼。 针对短信参与活动的准客户&现有业主，都有机会享受国奥村青年院馆梦享促销优惠或实物礼品 阶段活动传播导线设计 传统媒体活动召集 网络活动推广传播 站台广告代言发布 PART 1 传统媒体活动召集 充分利用国奥村现有的传统媒体投放资源对阶段活动的起势进行配合，整合全面的线上线下传播资源向社会大众进行活动告知，并利用奖品等眼球元素增加活动人气 建议投放媒体 站台广告、轿厢广告、报媒广告、房地产网站广告、短信资源、官方微博、官方微信、区域微博大号及大众BBS平台…… 利用活动信息的直接释放（如：站台广告、报媒广告、轿厢广告直接增加活动信息及活动二维码；短信资源对活动信息进行直接传播；官方微博、微信进行活动启动；区域微博大号、大众BBS平台进行活动信息植入传播等） 站台广告示例 晒出自己心中的梦享家，把关于家图片或文字、更可以是随手拍的照片，@重庆国奥村的官方微博就可以参与本次活动。本次活动 将评选十位人气梦享家成为重庆国奥村的代言人，登上站台广告 活动创意二维码 扫描有大礼哟 PART 2 网络活动推广传播 以官方微博为中心的活动互动平台吸引更广泛的参与者，配合官方网站活动专题网站的投票和中奖查询功能，实现大二期项目信息的全面释放 官方微博 活动示例 我的 梦享家 是？ 活动进行中，持续使用区域微博大号、大众BBS资源等进行持续传播，实现参与者的多次转发。同时在活动中植入官方微信信息，实现官方微信的初步建设。。