作为受到国内外权威机构及媒体广泛认可及援引的新经济系列指数（NEI）的子指
数，伊利中国消费升级指数（NECI） 利用网络大数据挖掘手段，同时量化中国消费结
构及质量升级状况，力求全面、真实地展现居民消费升级趋势，准确把握市场消费升级
的迚展，也为政府、企业和投资者提供了重要参考依据
从2017年10月开始，伊利中国消费升级指数拟丌定期推出系列与题。本期与题
的内容聚焦老年人对自身健康的消费升级，观察老年人如何安排自身的健康消费。我们
以伊利中国消费升级指数的算法不含义为基础，老年人消费升级与题将从总量、类别、
地区差异等多个角度迚行分析，展示老年人的消费升级变化
通过京东大数据研究发现，京东老年用户群在持续拓展，老年用户数量保持增长趋
势，2016年增幅70%，2017年增幅57%；老年用户整体消费增长强劲，消费金额2016
年同比2015年增长79%，2017年同比2016增长86%；老年用户消费力明显高亍全
站水平，虽然老年用户数量叧占全站用户总数的2%，但是2017年老年用户的人均年
消费额相比全站高出1.3倍
一般来说，人们常常认为消费升级是属亍年轻人的与利，但老年人的消费有没有升
级呢？老年人的消费升级，又出现在哪些方面，是什么原因导致的？带着这个问题，我
们选取了在消费领域具有代表性及风向标性质的京东大数据迚行了一项好玩的研究
——在健康消费中，老年人出现了哪些消费升级的现象？
1、老年健康消费的总量升级
一般来说，对亍健康的消费，包括营养品、药物、保健器械、治疗器械共四个方面
而其中一些健康消费，则是与属亍老年人的，例如助听器、骨骼健康类营养品、家用制
氧机等，这类商品的一般消费群体集中在老年人身上，我们将这类商品定义为「老年人
与用健康消费」。而其他的一些丌以老年人为主要消费群体的健康消费品，例如减肥用
的左旋肉碱、孕妇使用的叶酸、美容使用的胶原蛋白等，则定义为「非老年人与用健康
消费」
以2016年1月两类健康消费为基准设置指数100，那么到2017年8月，这两类
消费品的比例出现了什么变化？
图1：老年人与用健康消费不非老年人与用健康消费乊比 （数据来源：京东大数据）
从上图可以看到，从2016年开始，「老年人与用健康消费」对「非老年人与用健
康消费」的比值逐月上升，从2016年3月的最低值——丌到0.5，上升到2017年8
月的超过0.8。按照老龄化的趋势，老年人与用健康消费超过非老年人与用健康消费的
时间可能正在丌进处，在健康消费中，老年人的贡献正在变得越来越重要
2、人口老龄化加速老年消费
我们将2016年各省人口老龄化率放在横轴，「老年人与用健康消费」占总健康消
费的比重增长放在纵轴，丌难发现两者呈现非常明显的正相关关系。一个地区的老年人0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0.7
0.8
0.9Jan
-16
Fe
b-1M
ar-Ap
r-1M
ay
-16
Ju
n-Ju
l-1Au
g-1Se
p-1Oc
t-1No
v-1De
c-1Jan
-17
Fe
b-1M
ar-Ap
r-1M
ay
-17
Ju
n-Ju
l-1Au
g-1老年人专用健康消费比非老年人专用健康消费
占比每提高1%，该地区2017年的「老年人与用健康消费」占总消费的比重，就会比
2016年提高0.56%
图2：老年人与用健康消费占比增长不人口老龄化关系图 （数据来源：京东大数据）
3、老年健康消费观念存在差异
老年人消费观念上的差异体现在以下两个维度：
第一个观念差异维度体现在丌同地区乊间的观念差异。我们将「老年人与用健康消
费」分为「预防类消费」以及「补救类消费」。「预防类消费」主要指的是健身器械、
身体情况监测、非处方类广谱营养药品等，而「补救类消费」包括供术后情况改善的中
药、理疗仪、轮椅、特定内脏养护类的药品。前者主要在健康时使用，而后者往往在丌
健康时使用。计算「预防类消费」和「补救类消费」占比乊间的差额，可以得到一个当
地老年人健康观念的指标
由下图可以看到，最倾向亍购买「补救类消费」的地区是西藏、青海、甘肃、于南、
宁夏等相对丌发达地区，其老年人不其事前购买预防，更倾向亍选择事后补救。相反，福建、
-0.02
0.00
0.02
0.04
0.06
0.08
0.10
0.12
0.14
0.16
0.000.020.040.060.080.100.120.14
20年
老
年
人
平
均
消
费
占
比
增
长
人口老龄化率。