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2018.6 iResearchInc
网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展
不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型
选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择
微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式
摘要
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制
网红产业规模不断扩大，新领域、新变现形式不断涌现
国内网红人数持续大幅增长，网红产业市场规模不断扩大
2018年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球
网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起
广告成为网红变现一大主要手段，网红影响力得到广告主认可
MCN机构成为网红经济产业链核心，规模发展迅速，产业上下游合作更紧密
网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业内各机构各角色分工明确，上下游
机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大
MCN机构成为网红经济产业链条核心环节，发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城
河，新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景
快速发展吸引资本流入，大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不
同方向发展，探索独特的商业变现模式
SMS
3网红经济产业发展现状1
网红经济产业化及重点角色分析2
网红发展趋势34
2018.6 iResearchInc2018.6 iResearchInc
网红人数及粉丝规模均大幅增长
国内网红经济基础继续扩大
2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红
增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不
断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%
在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强；网红人数和粉丝规模的双增
长亦为其产业链的发展及完善提供了强大的动力
来源：相关数据来自微博大数据统计。来源：相关数据来自微博大数据统计
2017-2018年微博网红人数增长情况2017-2018年微博网红粉丝数增长情况
2018年网红数
量增长率
2018年头部网
红数量增长率
2017年微博
网红粉丝人数
2018年网红粉
丝数增长25%
51%
23%2018.6 iResearchInc
2018网络红人画像
男女比例近乎持平，所在地域分布广泛
性别方面，2018年男性网红数量不断提升，在网红整体人群中占比达到49.9%。已经几乎与女性网红数量持平
从地域来看，网红地域分布广泛，虽然过半数依旧集中在一、二线城市，但同时三、四线及以下城市以及港澳台、海外
地区也有大量分布
2018年中国网红地域分布
一线城市
二线城市
三线城市
港澳台及
海外城市
5.4%
14.3%
17.3%
27.6%
35.3%
来源：相关数据来自微博大数据统计；艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
北京
15%
上海
7.9%
广州
19.3%
四线及以
下城市。