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18年前三季度生活家电整体市场增长10.0%，按此增长预测第
四季度生活家电规模将超过430亿元
数据来源：CMM测算
2016-2018年生活家电分季度规模变化（零售额/亿元）
结论1：18年各季度增长良好，全年高潮将集中第四季度
278
302
333
254
289
335
234
303
317333
391100
200
300
400
500
201620172018
Q1Q2Q3Q4
53.0%61.3%57.6%57.3%
47.0%38.7%42.4%42.7%
25.5%29.2%
12.3%
22.1%
-3.2%
-0.7%
-4.7%-3.0%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
0%
50%
100%
Q1Q2Q32018Q3累计
OnlineOfflineOnline增长Offline增长
2018年1-9月生活家电分渠道占比及增长（零售额）
结论2：受电商节点影响，二季度线上渗透率及增长最高，三季度回落
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厨房烹饪类
5.6%
线上增长：23.6%
线下增长：-5.1%
厨房水料类
21.6%
线上增长：33.4%
线下增长：4.5%
环境家居类
6.0%
线上增长：19.1%
线下增长：-9.9%
个护类
6.3%
线上增长：6.2%
线下增长：6.4%
11.2%
2.8%
20.1%
7.3%
5.6%
44.6%
26.7%
-27.4%
59.9%
159.7%
19.5%
2.8%
-15.0%
51.7%
42.6%
13.3%
47.2%
36.8%
22.1%
18.6%
美发系列
电动剃须刀
挂烫机
蒸汽电熨斗
电风扇
加湿器
抽湿机
空气净化器
吸尘器
厨师机
咖啡机
豆浆机
榨汁机
搅拌机
煮水系列
电炖锅
电饼铛
电磁炉
电压力锅
电饭煲
线上增长线下增长
2018年1-9月生活家电各产品双线市场增长（零售额）
数据来源：CMM测算
厨房水料类增长领跑生活各品类，多品类线上持续正增长
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-21.2%
-8.5%
6.1%
-11.1%
-15.4%
6.7%
15.8%
-23.7%
24.1%
154.0%
17.0%
-19.1%
-36.3%
3.6%
11.7%
2.0%
28.0%
3.6%
3.4%
-3.2%
美发系列
电动剃须刀
挂烫机
蒸汽电熨斗
电风扇
加湿器
抽湿机
空气净化器
吸尘器
厨师机
咖啡机
豆浆机
榨汁机
搅拌机
煮水系列
电炖锅
电饼铛
电磁炉
电压力锅
电饭煲
零售量变化均价变化
厨房烹饪类
均价：3.6%
零售量：1.9%
厨房水料类
均价：16.4%
零售量：4.4%
环境家居类
均价：12.2%
零售量：-5.6%
个护类
均价：24.7%
零售量：-14.8%
数据来源：CMM测算
厨师机零售量同比领跑市场，多品类量价齐增结构改善
2018年1-9月生活家电各产品均价及零售量变化
价跌量涨。