Made in Paul-Ray @2014 旭和缤纷系2014“6.8折”活动 互联网传播执行方案 导言： 旭和缤纷系产品全线降价优惠，降幅巨大，在相应区域的价格竞争力，已经可以在成都市场引起足够的关注和轰动。 该促销信息通过户外、报纸、网络等各种大众媒体对外发布，力求在短期内将信息传递给目标群体（刚需）。 网络是本次传播的重要阵地，围绕主题和传递信息，尽量通过互动、话题讨论、转发分享等形式，让信息迅速扩散。 本案根据既定目标先详细制定5月31日前的传播计划。 传播主题： 旭和房产4盘风暴全线6.8折起 第一波：4月21——5月5日 100套房源1000万豪礼助力青年520 第二波：5月6日——5月31日 新闻篇：旭和缤纷系限时6.8折起，挑战成都楼市底价 市场篇：房交会前成都房价地震，消费者受益 价格篇：神仙树、双楠区域惊爆价，实得价格6900，6400 让利篇：旭和缤纷拿出1亿砸市场（来吧，砸死我吧）！ 斗争篇：旭和缤纷降价促销，周围楼盘表示压力很大 活动篇：微信、微博互动获取大礼包。 房交会篇：比较房交会各种促销活动，谁是真促销。 限时篇：旭和缤纷系产品优惠活动即将结束，欲购从速 后续报道：旭和缤纷，房交会前后的活动成绩！ 第一波主题分解： 旭和缤纷100套房源1000万豪礼助力青年520 旭和缤纷=区域价格+区域价值 成都年轻人首次置业指南 旭和缤纷系产品价值解构 买年青人的房子，大声说出我爱你 买富人区的房子给她520节日礼物 缤纷系产品6G生活 缤纷年华上市系列预告、活动与蓄客 第二波主题分解： 时间节点设定： 启动 新闻篇 4月22日 4月26日 5月20日 5月1日 5月5日 信息扩散 市场篇价格篇 周边 竞争篇 活动 活动篇 借力 房交会篇 第二波 千万豪礼 节日 年轻人的房子 压迫 限时篇 价值 项目价值解构 5月31日 预告 缤纷年华上市 媒体组合： 事件营销 微博大号 论坛话题 新闻通稿 百科问答 官方网站 官方微信 整合营销 媒体组合 圈层营销 垂直网站 官方微博 5月1日前执行细则： 4月22日 周二上线第一天 （根据项目前期情况，可能有时间调整） 官方发布：（微信、微博、官网） 配合线下广告出街，网络通过官方微博、微信发布信息。 微博用@旭和缤纷生活系 账号，微信通过“旭和缤纷年华”“旭和金楠缤纷”“神仙树缤纷”进行信息发布 。 第一天传播不在于转发量和影响力，重要是通过官方媒体放出消息。 发布量：微博1*2，微信3*1，官网新闻1。 #成都房价6.8折#劲爆消息来啦！为迎接房交会到来（其实是为了凑钱买块很大很大的地皮 ）自19日起，旭和缤纷系全线产品限时6.8折，神仙树缤纷实得6900元/平米，金楠缤纷实得6400元/平米。转发本条微博并@三位好友……真没有小礼品了，房价这么低不就是最大礼包了么？微博内容发布示意图 微信推送内容发布示意图 4月23日 周三上线第二天 论坛转帖：（一个主题三个论坛） 论坛开始深入八卦该事件，深度分析是否是房地产地震。 专业垂直网站和贴吧等。 发布量：1篇，分别发布在3个媒体。 搜房论坛，新浪论坛、搜狐论坛（待定）。 论坛发布主题： 《房地产惊现旭和缤纷6.8折！这是要劫富济贫的节奏啊！》。。。。。。