兰州中心·金街 推广沟通方案 青铜骑士2015.11 推广背景 兰州中心沉寂近8个月之久 又面临着1个月短时间爆破、热销的任务 所以处理形象树立、产品价值、投资价值的阐述上 起码首开，不允许我们花长时间一个阶段一个阶段去讲 特殊情况特殊对待 我们要在短时间内，通过事件营销 达到在整个兰州乃至西北，全城皆知的效果 我们的思路 分两条线走 一：整体形象树立（户外、现场、报纸、网络） 二：社会化营销、新媒体互动（事件、话题炒作） 一：整体形象树立 兰州中心是什么？ 中心商业 + 主流生活 + 城市集群 中心商业 品牌观：东百在，中心在 区域观：中国几何中心 城市观：兰州几何中心 生活观：国际生活方式引领者 主流生活宏观：中国领先的购物中心开发商、拥有者及管理者 中观：七里河商圈，商业价值新开端 微观：洲际高铁首站、地铁上盖物业 国际团队，保驾护航 花园城市，新体验 …… 城市集群 品牌身份：58个国际一线奢侈品品牌，在商业领域实力远超竞品 品牌特点：2大模式，北京大悦城+深圳万象城，模式新 品牌亮点：5大业态，一站式；7大首创，产品优 整合力\辐射力\黏附力\联动力 兰州中心 中心论 主流论 集群论 品牌价值 区位价值 形象价值 交通价值 景观价值 服务价值 东方购物中心 soho 酒店 国际甲写 东百品牌 城市第一大道 重塑 商业第一端口 西北的中心 团队品牌 中国西北企业总部中心 公寓式办公楼 国际时尚购物中心 国际豪华五星级酒店 几何中心 地铁上盖 立体交通 高铁首站 外部景观 内部景观 中国商用物业领先者 国际联合舰队 商业建设成果 东百商管 国际物管 西北CBD· 全球奢侈品旗舰综合体 国际奢侈品旗舰店 金街 商业主题、业态、品牌的规划 西北首席60万㎡全球奢侈品旗舰综合体 东方购物中心 ——欧美商业主题国际奢侈品旗舰店 兰州金街 ——亚洲商业主题国际时尚购物中心 规模 模式 业态 区域 交通 硬件 品牌 奖项 团队 60万方兰州中心上的金街，依托22万方大商业 2大模式：北京大悦城+深圳万象城 5大业态一站式 3大中心：几何中心、商业中心、生活中心 高铁首站、地铁上盖 7大首创、顶级硬件 东百集团，商用物业领导者 屡获大奖、信誉保证 国际联合舰队 兰州中心 商业 60万方兰州中心上的金街 西北唯一60万㎡全球奢侈品旗舰综合体 涵盖东方购物中心、兰州金街、兰州希尔顿酒店、兰州SOHO、国际5A甲级写字楼五大业态 兰州中心商业部分由12万方的东方购物中心和10万方的金街共同组成近22万方高端休闲购物商业区 兰州金街，坐享60万方兰州中心资源盛势 资源上 理念上 媲美北京大悦城的兰州金街 时尚达人，流行先锋，潮流新贵的购物首选 建筑面积10万㎡的兰州金街，比照北京大悦城模式设计，同而存异 将极具现代设计感的建筑与丝绸之路文化相结合 展现兰州独有的丝绸文化底蕴，首创多个第一与西北唯一 为大西北提气，比肩一线城市标准七大首创之上的兰州金街 西北首创“丝绸之路”主题室内阳光穹顶商业步行街 西北首个1000m3室内海底世界，国际奢华商业景观 西北首创3万㎡退台式空中花园 甘肃首个双首层广场入口设计 甘肃首个最长室外景观飞梯 甘肃首个11米高中国巨幕 首家欧洲、亚洲双主题式购物街区，打造西部商业地产第一 打造大西北首屈一指的国际时尚消费体验 产品上。。。。。。