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2016年碧桂园广告创作规范要求PPT

嘉信科技
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内容提供者
资料大小:3602KB(压缩后)
文档格式:PPT
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/7/9(发布于黑龙江)

类型:积分资料
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文本描述
薪火工作室 2016年1月 碧桂园广西区域 广告创作规范要求 一、重点注意事项及常见错误案例分析 一:集团logo与项目logo不可同时输出 如若必须输出项目案名与集团logo时,项目案名可直接以文字形式输出,同一画面不可同时出现两个凤凰logo。 错误案例 正确示范 重点注意事项 二:项目logo不可与“给您一个五星级的家”组合输出 “给您一个五星级的家”只能与集团logo组合输出,若需与项目案名同时输出时,案名必须以文字的形式体现,不可与项目凤凰logo组合输出。 错误案例 正确示范 重点注意事项 错误案例一 物料:户外牌、展板 存在问题: 1)户外牌设计稿未报区域创作统筹和总部审批 2)项目名不清晰,主标排版混乱,设计不规范。 各区域错误案例示意 错误案例二 物料:海报 存在问题: 1)制作时白边未裁切,即开始张贴发布,影响项目形象。 2)张贴不平整,品质感差。 3)凤凰logo重复。 各区域错误案例示意 错误案例三 物料:网络、桁架、展架等 存在问题:热销阶段主题输出没有考虑客群利益,自说自话, 消费者无法理解,看不懂。 各区域错误案例示意 二、创作稿件流程管理 ●所有项目案名、全新VI、户外、报广,必须严格按照审批流程报总部审批。提交总部审批的广告文件必须附上确认后的项目核心价值点,以供创作把控。 ●所有报总裁及主席的创作类文件必须先经徐总、程总审批,同意后方可递交审批。 ●所上报的审批文件(尤其是报主席、总裁的文件),必须在文件抬头中注明清楚针对的宣传对象,如宣传对象为政府还是购房客户等,避免误会及延误审批效率。 项目案名、全新VI、户外、报广必须报总部审批 ●基于制作成本的考虑,为避免事后修改造成经济损失,在广告创作过程中,重要物料,如VI、围墙、灯旗、户外的设计稿,必须线下提交至广告创作部对应小组创作负责人把控品质,再执行出街。 ●如广告部发现问题提出修改意见,项目不执行修改,导致创作出品质量不高或有较大错误的,酌情给予500-2000元/人不等的处罚。 vi及重要物料必须线下与广告创作部沟通 三、出街物料须打样确认 项目所有印刷物料须打样确认 ●为实现广告出街效果的最优化,印刷物料必须打样确认,由当盘主策及营销第一负责人把控品质。 ●若因没有打样,导致广告出街效果品质差的,第一次对当盘主策及营销第一负责人给予警告,第二次酌情给予500-2000元/人不等的处罚。 四、每周提交广告验收报告 各项目必须每周按时提交广告验收报告 ●各项目必须于每周六18:00之前,提交广告出品验收报告(出街实景)至区域创作小组,由区域整合提交给广告部。 ●主要检查文件为: 线上广告类:报广、杂志 户外执行类:户外、公交站牌、大型墙体广告、led广告屏 拓客物料类:单张、折页、楼书 现场包装类:围墙、灯旗、桁架、展板、吊旗 五、下单时间及规范要求 下单规范 ●各项目物料设计下单范围、时间必须严格按照《薪火工作室下单模板》规定执行,杜绝下急单,超出下单范围的物料,创作室将视工作量而定是否接单。 ● 为保证广告出品的最优化,所有报广告部审批的稿件,必须预留创作时间3天、区域审批时间3天、总部审批时间3天进行创作及修改。 下单时间、范围。。。。。。