大数据· 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData 热闹年货节：土味畅销、年货升级 全国2.8万个村的村民通过 农村淘宝置办年货，农村淘 宝精选的200种土货，吸 引了365个城市的消费者 抢购，最远卖到美国、英国、 澳大利亚等国家。 天猫引领消费升级，卖出超 过3.8亿件商品，日均成 交同比去年增长42%。 淘宝年味儿百货成交同比去 年增长36%，淘宝年货大 街仅3天就涌入千万人， 平均每人逛店5家，上千家 专家型、手艺型、农人型特 色店铺涌现。 大数据· 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData 年味里的人 2017年年货节，城市消费者消费额占比超过八成，农村占比达到17%，较去年有所上升。 通过手机下单囤年货的交易占比超过八成，便捷的移动端已成为大部分人剁手年货的习惯性姿势。 83% 17% 图移动端成交占比 移动端PC端 17% 83% 图农村消费者成交占比 农村城市大数据· 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData 80后、90后引领年货消费 整体来看，80、90后这批新中产已成为线上囤货的主力，其消费金额占到总量的近80%。 从消费偏好上看，更年轻的90后们购买服装和美妆占比最多；相比，80后更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支 比重高于90后，与70后相当。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。 35.55% 42.04% 16.19% 6.22% 图各年龄段买家消费金额占比 90后80后70后其他 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 大数据· 全洞察HI来源：阿里大数据制图：DT财经CBNData 年货这件事儿：女主“细软“、男主“硬装” 无论男性女性，过年买新衣、美美地过年都是通理。 女性不仅大量购买护肤、彩妆品自用外，还为家人添置新衣（童装、家居服）等细软物品；男性则更爱买大家电、汽车用 品等“硬装“，为住宅和爱车换新。 注：消费差异=男性消费金额占比-女性消费金额占比，负值绝对值越大代表女性偏好度高，正值越大代表男性偏好度越高。 -15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00% 女装 童装 女鞋 美容护肤 零食坚果 彩妆 内衣家居服 闲置转让 大家电 汽车用品 手机 男装 图男女对不同品类商品的消费差异 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 CB ND at aID :6 93 4 。。。。。。