社会 科学 文献 出版 社版 权所 有， 深圳 大学 图书 馆下 载使 用 中国投资发展报告（2018） 投资提示 在党的十九大召开的背景下，“互联 网＋文化”、“混改”和“文化＋产业” 三个领域都将带来投资新机遇。推荐布 局数字文化产业、具有混改机遇的传统 文化传媒行业和与“文化＋休闲旅游” “文化＋体育”“文化＋主题公园”“文 化＋特色小镇”等相关的文化创意 产业。 在“一带一路”背景下，推荐布局有先 进管理经验并拥有沿线国家“终端旅游 资源”的旅游公司、在商贸来往中常作 为礼品的传统工艺品生产产业和制作休 闲节目的线下文化演艺产业。 在“文化走出去”背景下，推荐布局有 文化内容专业译制经验的公司、对内容 引进有决定权并且内容试错成本较低的 渠道（如数字电视运营商、在线视频网 站、在线小说网站等）和输入地的文化 内容营销公司。 社会 科学 文献 出版 社版 权所 有， 深圳 大学 图书 馆下 载使 用 2018年文化传媒业发展趋势与投资机会 一、2017年文化传媒业的发展情况 （一）影视行业 1电影增速逐渐回升，内容质量是票房第一驱动力 中国电影已经进入“内容为王”的时代，呈现“二八效应”。2017年 我国电影票房达55911亿元，同比增长223％，总观影量达162亿人次， 同比增长18％。2017年总体票房走高的原因在于我国优质影片的供给增 加，我国的电影市场已经是内容驱动的市场。2017年爆款影片《战狼2》、 《速度与激情8》和《羞羞的铁拳》三部作品的票房分别为5682亿元、 2670亿元和2207亿元，共占总票房的208％。三部爆款影片的良好票 房印证当前我国票房增长的关键是优秀的供给端，而不在于观影的需求 端。《战狼2》以5682亿元打破之前由周星驰导演的《美人鱼》创下的纪 录，问鼎我国电影史票房冠军，《战狼2》的高票房说明电影制作方只有提 高对电影剧本和电影演员的关注才能满足当下人们对优质电影日益增长的 需求。 我国院线行业进入放映业务引流、非票业务变现时代。根据Wind数 据，2016年我国院线公司的电影放映业务的赢利能力逐渐下降，但是非票 业务的赢利能力逐渐上升。截至2016年，我国A股院线行业上市公司中 的电影放映业务毛利仅占总毛利的28％，而广告和卖品的毛利占比为 72％。我国的影院经营模式逐渐转向通过餐饮、广告等方式来深耕每一个 观众的价值。 2视频网站会员数创新高，演员薪酬虚高的状况有望得到缓解 2017年头部影视剧收视率依然可圈可点，国内视频网站会员数持续增 加。第一季度的《人民的名义》一经推出便好评如潮，被誉为“史上尺度 962 社会 科学 文献 出版 社版 权所 有， 深圳 大学 图书 馆下 载使 用 中国投资发展报告（2018） 最大的反腐剧”，豆瓣评分也突破90分。第三季度的《那年花开月正圆》 也同样保持了2％以上的收视率，《我的前半生》《楚乔传》等影视剧同样 受到高度的关注。另外，头部影视剧的售价也在逐年提高，2017年，《凉 生，我们可不可以不忧伤》的总售价达到惊人的1184亿元，网络版售价 1000万元／集。我国视频付费会员数总规模已经超过一亿人，其中腾讯视 频宣布其付费会员数突破4300万人，会员规模全市场第一。2016年6月 爱奇艺宣布其会员数突破2000万人，2016年11月，优酷宣布付费会员超 过3000万人。 头部演员薪酬将逐渐受到控制，有利于影视产业整体的发展。2017年 9月22日，中国广播电影电视社会组织联合会电视制片委员会等联合发布 《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》，该意见要求全部演员的总 片酬不能超过总体制作成本的40％，其中主要演员的片酬不能超过总片酬 的70％，其他演员的片酬不能低于总片酬的30％。市场上演员的薪酬居高 不下，《如懿传》周迅片酬为9500万元，《孤芳不自赏》杨颖片酬为8000 万元，主要演员如此昂贵的片酬必然会压缩剧组其他参与人员的薪酬以及 后期制作的费用，也会相应地影响影视剧的制作质量，所以该意见的发布 旨在抵制行业内不合理高片酬盛行的不良社会风气。 3综艺节目保持火热态势，爆款综艺频出 2017年电视综艺和网络综艺旗鼓相当，视频网站重点布局综艺节目领 域。根据艺恩视频数据，2017年新播季播电视综艺节目168部，播放量达 647亿次，新播季播网络综艺节目上线159部，播放量达505亿次，无论 从作品部数还是播放量上看，网络综艺与电视综艺的差距都在缩小，两者 在综艺流量市场平分秋色，网络综艺未来发展潜力巨大（见图1）。 最近几年，由于较高的商业价值和相对宽松的监管环境，我国的综艺 节目无论是收视率还是播放总量都逐渐升高。从综艺节目的播出形式上看， 全明星阵容继续保持火热状态，“星素结合”类节目正处于上升态势。从综 艺题材上看，我国的文化类综艺节目更加亮眼：《中国诗词大会》《朗读者》 072 。。。。。。