5.流失用户的召回.........43 五：提升运营效果方法44 1.品牌视频广告合作优化方法.44 2.用户激励体系.46 3.用户建模.........46 4.规划用户最优路径.....47 5.搭建用户激励体系.....49 6.总结.....52 六：产品活动方案策划52 1.活动背景.........52 2.活动目的.........52 3.目标用户.........53 4.活动简介.........53 5.活动主题.........55 6.活动时间.........55 7.页面说明.........56 8.活动规则.........58 9.参与流程.........59 10.奖品设置.....62 11.功能模块.....64 12.交互模型说明.........64 13.页面文案.....65 14.效果评估.....69 15.实时监测.....71 16.数据统计.....72 17.客服备案.....72 18.推广安排.....74 19.补充说明.....77 七：总结77 一：产品介绍 1.产品背景 今年以来，短视频行业进入集中爆发期，行业存量增速急速加剧，据1991IT数据显示，截至 2017年5月1日，行业存量超过2.5亿；日活数据也是一路高歌猛进，同样截至今年5月1日，行 业整体日活跃超过5000万。 随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长短、数据流量少的优势持续吸引大量用户。据中国 产业信息网显示，以月均DAU/MAU来计算用户粘性，2017年3月，短视频应用的用户粘性增长至 29.6%，与在线视频的差距逐渐缩小，说明用户的使用习惯逐渐发生改变，对于短视频的偏好增强， 对短视频应用的使用频率逐步提高。 （数据来源：1991IT） 2.产品简介 抖音上线于2016年9月26日，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App。在功能方面，它 其实与之前的小咖秀非常相似，不同的是，抖音在技术层面做了一些丰富，用户可以通过视频拍摄快 慢、视频编辑、特效等。 （抖音APP界面） 。。。。。。