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碧桂园广告策略新闻宣传策略及执行要求改

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文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2019/5/30(发布于山东)

类型:金牌资料
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文本描述
新闻宣传策略及执行要求市场管理部宣传组
一、新闻宣传策略
新闻宣传基本原则 不同推广阶段的新闻宣传要求 新闻传播渠道的立体应用
根据不同目标市场,梳理差异化卖点输出 根据不同目标客户,梳理放大核心卖点
新闻宣传的基本原则
新闻宣传的基本原则
不同阶段的新闻宣传要求
工作重点:制定新闻铺排 新闻铺排是新闻策略的具体体现,可明确时间节点与宣传主线
策略考虑:配合展厅开放,结合品牌三大王牌(园林/物业/设计)等将消费者、市场、项目和品牌相结合,避免简单罗列。 根据项目规划实际,酌情输出教育系统、酒店系统等信息
不同阶段的新闻宣传要求
不同阶段的新闻宣传要求
附件1:品牌导入期软文模板
策略考虑:围绕定位语,结合不同核心卖点立体炒作,在目标市场中塑造高品质、辨识度高的整体项目形象
附件2:项目定位期软文模板
不同阶段的新闻宣传要求
策略考虑:放大客户关注点,制造购房紧迫感;抓住客户关注价格,突出高性价比,突破客户心理防线
策略考虑:开盘前集中炒作最大客户关注点,输出认筹火爆等; 以开盘热销信息保持项目曝光度,并为后期推售做准备
附件2:项目定位期软文模板
不同阶段的新闻宣传要求
新闻传播渠道的立体应用
新闻传播渠道的立体应用
二、新闻宣传执行要求
传统新闻执行要求 媒体采风建议 媒体资源洽谈技巧
传统新闻执行
传统新闻执行
提炼有冲击力的主标 撰写有吸引力的导语或开篇 正文信息提炼小标,语言精练 多实景美图
版面周期固定、篇幅有限、公信力最强; 文字量大,读者一般看标题导语获信息
传统新闻执行
版面上, 可采取“软文配合硬广,硬广加固软文” 读者看完 软文直接看到硬广,销售信息一目了然
清泉城联版广告
传统新闻执行
网络媒体要争取上房产首页 一般人浏览网站只看首页新闻,内页新闻被浏览机率大大降低,一个网站头条新闻拥有几万甚至几十万浏览量
传统新闻执行
夺人眼球就要“标题党” 信息爆炸时代,有亮点才能脱颖而出,新浪、搜房即使首页标题也有数百个,没有亮点的新闻标题没有人看得到
南京网媒以“天价微博稿费”为题炒作V视界小说大赛,当天即获人民网微博转发新闻链接
传统新闻执行
信息输出图文并茂,简洁易懂 信息“速食”时代来临,网络新闻稿要控制字数在300-500字以内、并配2-3张图,满足受众快速阅读的需求
某项目新闻软文,缺乏有力标题、近千字篇幅过长,并且缺乏配图,难以引起受众兴趣
传统新闻执行
用煽动性标题打赢论坛宣传战 混论坛,“标题党”很重要,可仅以1-2句话发灌水主题,以图片为主,通过全员刷论坛的方式,争取“置顶加精”
用“爆料”“速来”这类字眼吸引眼球,大字报式的图片更是引人注目
不要无评论维护,缺少互动,或流失潜在客户
请问现在幸福里小洋房92-100平的价格如何,还有房吗?希望能够参加团购,我报名参加团购
项目无人回复
传统新闻执行
传统新闻执行
不要把新闻当论坛稿,文字过于冗长。
文字太多太长
不要同一账号连续发布,易遭版主封号, 应以不同账号分多时段发布
封号
传统新闻执行
媒体采风建议
媒体采风建议
媒体采风建议
Step 1:决定邀约对象:。。。。。。。。。