分类号密级
ＵＤＣ学号２０１６２０７３８４３５
ＮｏｒｔｈＣｈｉｎａＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＷａｔｅｒＲｅｓｏｕｒｃｅｓａｎｄＥｌｅｃｔｒｉｃＰｏｗｅｒ
专业硕士学位论文
基于韦斯特利－麦克莱恩传播模式的企业文化传播研究
李箭
导师姓名、职称王延荣教授、金凯高级工程师
申请学位专业硕士学科名称工商管理
提交论文日期２０１８年３月１７日答辩日期２０１８年５月２６日
学位授予单位、授予日期华北水利水电大学
分类号：密级：
UDC:单位代码：10078
华北水利水电大学硕士学位论文
基于韦斯特利-麦克莱恩传播模式的企业文化传播研究
DISCUSSIONONTHECOMMUNICATIONOFCORPORATE
CULTUREBASEDONWESTLEY&MACLEANMODEL
研究生姓名：李萌
指导教师：王延荣教授金凯高级工程师
专业名称：工商管理（MBA）
所在学院：管理与经济学院
2018年6月
独立完成与诚信声明
本人郑重声明：所提交的学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研宄
工作所取得的研宄成果并撰写完成的。没有剽窃、抄袭等违反学术道德、学术规范的侵
权行为。文中除已经标注引用的内容外，本学位论文中不包含其他人或集体己经发表或
撰写过的研宄成果，也不包含为获得华北水利水电大学或其它教育机构的学位或证书所
使用过的材料。对本文的研宄做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明
并表示了谢意。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。
学位论文作者签名：保证人（导师）签者ｌｌ＾Ａ／
签字日期丨珠Ｍ作签字日期：（
学位论文版权使用授权书
本人完全了解华北水利水电大学有关保管、使用学位论文的规定。特授权华北水
利水电大学可以将学位论文的全部或部分内容公开和编入有关数据库提供检索，并采用
影印、缩印或扫描等复制手段复制、保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关
部门或机构送交论文原件或复印件和电子文档。（涉密的学位论文在解密后应遵守此规
定）
学位论文作者签名导师餘
签字日期：签字日期：
V
基于韦斯特利-麦克莱恩传播模式的企业文化传播研究
摘要
站在新的历史起点上，在供给侧改革全方位实施的今天，面对更加包容开放的竞争
市场，企业的品牌意识和对外形象塑造的重要性日益凸显。企业文化在企业竞争力的形
成中具有核心地位，这已成为研究者和管理者的共识。而企业文化的有效传播，是保障
企业核心精神真正为各层级员工所吸收，内化于心并形成统一的价值理念，进而反作用
于企业的发展，成为企业前进的驱动力。在互联网及新媒体发达的当下，信息传播渠道
繁多、信息传播速率以乘方式增长，急需在传播学领域中已有的传播模式基础上，结合
实际，探讨出一种新的传播模式，使企业文化得以有效传播
本文受意见领袖理论的启发，在韦斯特利-麦克莱恩传播模式的基础上，将管理学
与传播学相结合，通过构建企业文化传播新模式，分析企业文化传播各元素的作用机制
和传播情况，探讨企业文化传播过程中的一种其实有效传播模式，并将研究模式初步应
用于企业实例之中，为某一企业制定企业文化传播方案，使该研究呈现更为直观的成果
关键词：企业文化；韦斯特利-麦克莱恩传播模式；意见领袖；多级传播
摘要
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