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毕马威中国
制胜2030年的关键因素
在颠覆中重生系列
kpmg/cn
2018毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国外商独资企业，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员
版权所有，不得转载
迄今为止，制药商从成功的肿瘤治疗中看到了回报前
景；2016年，肿瘤药物占据全球畅销药销售排行榜前15
名中的5个席位。1据预测，到2030年，由于受到人口老
龄化和致癌不良生活方式等因素的影响，肿瘤医药市
场将持续其强劲的增长势头，肿瘤处方药销售额的年
复利增长率（CAGR）将达10.9% 。2
然而，肿瘤医疗行业的现状及现有业务模式都面临
着巨大挑战。不断增加的预算压力使得付款方需要更
多强有力的证据证明可以从肿瘤治疗中获取价值回
报，其衡量标准也不仅限于疗效，而是向着更优秀的
护理水准转变。基于结果定价的安排使药品价值与药
品价格直接挂钩，医疗系统便开始寻求规避风险和
减少成本，而该目标与倾向于使用昂贵综合治疗法
的肿瘤治疗范式相背离。但技术的进步使得以上转变
成为可能--新型医疗平台新增检测出反应患者亚群
的可能性。与广义上的肿瘤类型相比，这些患者亚群
类型是通过具体免疫原性学、基因组学、表观基因
学、蛋白质组学、代谢组学、 微生物组学和表型分析进
行界定的
进入个性化医疗的时代无疑是使新时代患者和付款方
受益匪浅的大趋势之一。但要实现这一目标，制药商仍
面临挑战。由于只有高反应的患者亚群才具有识别性，
且这些亚群与伴随式诊断的联系日益紧密，我们已见
证过适宜新型疗法的患者人数的锐减。另外，我们发现
多数制药商正在研究类似的行动机制（MOAs），此举加
剧了市场竞争。因此，个性化治疗方式预期的市场渗透
深度受到限制。综合上述事实，日益缩短的产品市场周
期和排他性地位的丧失，严重影响了企业的投资回报，
并在需要增加研发投入的环境下，威胁着企业的盈利
能力
制药企业同时还要面临增加的研发风险。一项资产的
价值只在一成不变的治疗范例下才适用，然而这种现
象将随着竞争格局的破碎化而逐渐消失。“一刀切”的
治疗法时代正在终结，随之消失的还有长久以来驱动
利益相关者价值的畅销药模式
想要在肿瘤市场上立于不败之地，顺应市场瞬息
万变的趋势并作出变革才是企业的当务之急
一个时代的终结2018毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国外商独资企业，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员
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据预测，截至2030年，全球将
有41个居住人口超过100万
的大城市。3城镇化将导致生
活方式（如饮食、活动等）发生
不良的改变，患癌人数日渐增
加
老龄人口（65岁及以上）患癌
人数在2010年和2040年期间
将翻三倍 ，截至2040年，65岁
以上的患癌人口将占整个患
癌人口的77%。4
医疗投入的增加将给公
共预算带来空前压力。若
不采取行动，经合组织
成员国的医疗支出所占
GDP比例截至2060年预
计将翻一番，结果将严重
超出其承受能力。6
循环污染将导致肺癌病例
比例的增加，公众认为臭氧
含量的进一步减少可能导
致全球癌症病例的增加
全球制药领域研
发开支持续上涨，
据预测从2010至
2022年，其CAGR
将为2.84%。5
由于市场批准和专利期满之间的窗口锐减，参与者逐
渐增非专利药和生物仿制药的关注度，制药商面临的
收入折损的风险日益加剧。预计截至2020年，已开发
市场上的传统药品仅有18%能成为品牌资产。7
肿瘤市场变化的
关键驱动因素
医疗预算
压力
癌症发病率
增加
医药研发成本
增加
潜在的收益
减少2018毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国外商独资企业，是与瑞士实体 — 毕马威国际合作组织 (“毕马威国际”) 相关联的独立成员所网络中的成员
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付款方增加对于药品价值和价格之间
的联系的重视度，导致基于结果的付
款策略在肿瘤医疗领域不断渗透
数据收集和预测性分析对界定治疗价值
的重要性与日俱增。实时追踪可以揭示
更多的医疗路径中阻碍患者接受“最佳”
医疗服务的因素
医疗行业“一刀切”的理念正发生转变，
转而为每种疗法或综合疗法寻求最典型
的患者亚群案例。这种方式不仅包括提
供治疗方法，还包括癌症的预防方法
制药企业将调整业务和运营模式以便
于增强药品的疗效和持续性，而不仅
在于控制肿瘤医疗成本
对肿瘤市场
未来格局的影响
新型定价策略个性化医疗
新型业务和
运营模式
聚合技术
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