星耀天地数字推广计划2013年9月-12月 星耀天地数字媒体使用现状 自媒体使用 传播渠道搭建 传统数字媒体 搜索平台表现 自媒体使用 星耀天地现有运作中的自媒体平台仅 官方微博 @鹏汇星耀天地 执行内容：8月6日前发布内容主要以项目环境展示为主，粉丝数量为2617。基本无互动无转发。 官方微信 “星耀天地”已于8月27日注册成功 官方网站 正在制作 项目电子杂志、项目客服QQ等尚未制作 数字传播渠道搭建 星耀天地现有数字（网络）传播渠道主要以传统的房地产行业网站为主：搜房网、新浪乐居、百度乐居、搜狐焦点、安居客等。 高戈数字撰写的新闻（软文）发布主要集中在四大房地产网站业主论坛（新浪乐居、网易房产、搜房网、搜狐焦点）以及媒体网站平台的房地产板块（重庆橙网、大渝房产等） 前期未利用的传播渠道包括：大众热点论坛、其他行业网站（如汽车）、报媒数字平台、新闻媒体平台、微博大号资源等 传统数字媒体 星耀天地在传统数字媒体上的表现有限，合作的媒体如： 重庆房地产电视栏目-第一房产 传统数字媒体可合作的平台建议： 重庆各类电台栏目；重庆电视新闻类节目、娱乐类节目等；电子杂志刊物 搜索平台表现 星耀天地在百度搜索、问答类平台上就关键词：星耀天地、鹏汇星耀天地，进行了大量的搜索优化。拥有详实的资料和新闻介绍。 星耀天地就百度乐居进行了推广购买，在“星耀天地”关键词上有详细的项目介绍。 但未就在模糊关键词，用户习惯搜索类词汇等进行优化。例如关键词：江北嘴CBD、重庆CBD等；用户习惯搜索词汇：江北嘴CBD的高价值项目?等 星耀天地数字推广目标 帮助星耀天地建立相对完善的数字推广策略，以相对较低的传播投入，实现项目在网络传播各个渠道的占位。 实现星耀天地整体形象的品牌曝光，提升项目在大众层面的知名度，并有选择的释放项目价值点。 阶段推广首要工作 知名度 >> 实现星耀天地在大众层面的知晓度，在传播中凸显星耀天地锁倡导的新商务生活方式 << 持续发声 & 阶段爆发 打造 项目记忆度 活动营销或事件炒作满足项目节点需求，引发圈层或社会的关注，实现知名度短期爆发 持续的自媒体平台传播活动或促销活动，辅以创意性的传播话题和专题版块，建立起星耀天地独有的持续传播方式 以在星耀天地生活的时尚人士为传播主角，以他（她）的视角对星耀天地里的生活、工作、购物、娱乐、休闲的各种场景进行展现。 突出星耀天地对重庆未来CBD生活的定义，描绘真实的未来景象。 星耀天地推广渠道打造 搭建完善的“双微一网”自媒体宣传体系，实现各平台间的功能互通，信息互动。满足营销推广与用户功能的需求。 官方微博 完善星耀天地官方微博的发布功能，明确发布信息与项目间的关系及推广作用。 >> 官方微博阶段推广策略 << 以建立项目知名度为目的，利用多样化的手段实现内容的转发和传播，实现项目的持续曝光。面向大众群体，打造项目口碑，传递项目价值，完成项目溢价。 利用年轻人群对活动参与度的热情提升星耀天地的知名度；展现可能到达人群的品味需求，提高项目品牌调性。 >> 官方微博阶段传播内容定位 << 以项目信息的释放为重点 借微博活动持续吸引关注与传播 创作别具一格的主题传播内容增强官方微博自身的话题性和阅读性 >> 官方微博阶段推广目标人群定位 << 传播沟通人群 —— 企业职员 年龄集中在25-35岁之间，没有太高的收入，但对生活品味有一定的追求。 核心互动人群 —— 年轻的普通大众 年龄为23-28岁，对新鲜有趣的事物充满好奇，对广告警惕性较低，参与和传播性强。