第二阶段推广创意执行 --提报内容 一、策略回顾 二、创意表现-- 1、城市价值 一、策略回顾-- 以杨家坪商圈、石桥铺商圈、巴国城商业带围合的百亿九龙核心商业集合——石坪桥正好处于整个商业产业集合的核心辐射带。 一条彩云路让项目到杨家坪商圈只有1.5公里距离 这1.5公里距离，连通盘龙与商圈 同时大公馆立交缩短了盘龙城市之间距离 两大公园资源，我们知道作为城市价值来讲，这个答案没有惊喜 但是这个城市资源价值的目的是具有防御性的，因为在城市格局和城市属性建立的基础上资源价值的唯一性才能凸显 -- 项目的城市价值： 一路、一桥、双公园、三商圈 -- 2、项目价值-- 回到项目本身，项目的硬性产品价值 我们看得见的 杨家坪商圈1.5公里距离 彩云湖公园、云步公园双公园环抱 立体交通和生活配套 公共空间的科学打造 万科全面居家解决方案-- 我们看不见的 1、区域打造，落子盘龙，是品牌整个战略布局的重音 城市价值的重塑，是对整个九龙区域格局的改变，建立高端品质人居生活区 2、项目打造，是万科对整个区域的生活价值的提升 建立全新的本土生活方式，引领更高品质的本土生活范本 -- 项目价值： 万科品牌在尊重本土人文同时对区域人居的升级打造， 创建万科的九龙最高生活品质的标杆 -- 策略总结： 通过两条线建立起项目价值壁垒，形成区隔 1、以一桥、一路、双公园、三商圈的城市价值拉动项目价值认知 完成对“百亿商圈核心双公园优享住区”定位的演绎 2、以万科打造全新九龙本土生活方式的生活价值建立项目价值唯一性的区别 通过情感沟通完成消费者对项目的情感拉动和认知 -- 二、创意表现 1、创意思路-- 万科了解九龙区域 看似平淡落伍的九龙，其实有着强烈的本土意识和个性彰显。 外面的人不想进去，里面的人不想出来。 九龙本土的客群有自成体系的生活构成方式和人际生长网络， 有骨子里的骄傲认同，也有现实里的自卑失落。 九龙情结，九龙故事，是每个九龙人都有的。 -- 万科品牌从尊重九龙本土文化、本土生活开始 西城项目其实是对本土生活方式的再创作 由万科西城带来不一样九龙生活新的纪元 意味着万科让原汁原味的九龙生活， 有了全新演绎的方式 九龙生活全新升级之作-- 而这种全新的生活方式 我们需要制造一种情绪，去拉动消费者情感的共鸣 通过讲故事、建立情感沟通，让项目传递的核心更深入人心-- 因此，创意的核心是我们希望建立和人群的沟通，调动起九龙人内心的怀旧情绪，九龙人怀旧，对过去熟悉的生活环境，朋友圈子都有份无法割舍的情怀，而今天，万科西城带来的不仅是全新的生活方式，更是保留过去的生活情怀用万科的方式全新的演绎生活的状态 内心的情怀是旧的，生活方式是全新的！ -- SLONG: 九龙生活 进步不止一点点-- 如何执行？-- 执行总表 第一阶段 第二阶段 7月20日——8月15日 8月16日——9月15日 示范区开放 开盘 价值建立 价值解读 区域价值、项目价值落地 产品价值解读 阶段主题：九龙生活进步不止一点点 硬广——区域价值起势 项目价值落地（3+1） 软文——区域价值炒作配合（3张） 新闻——配合区域价值炒作及活动配合 网络——价值诉求、活动配合 渠道——公交站台、电梯轿厢、短信、电台 示范区开放活动：重庆少儿频道联合潮童选拔 公关——和媒体、政府联合，区域发展论坛 阶段主题：万科新生活 都会新主张 物料：项目DM、生活读本 硬广——商圈、公园、悦系产品价值解读 软文——区域配套和产品价值方向解读 网络——活动配合、产品价值炒作 渠道——公交站台、电梯轿厢、短信、电台 公关——联合车友会试乘试驾，举行都市试驾游 物料：都会生活白皮书 开盘活动：老爷车展览时尚生活秀 新闻——配合产品价值解读及活动配合-- 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看