电子书阅读器市场专题分析2017
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2017/12/62数据分析驱动变革
分析定义和分析方法
电子书阅读器：广义上认为，只要是主打
阅读电子图书的手持设备都被称为电子书

这类产品很早以前在市面上就有销售，使
用的是点阵式液晶屏或者TFT屏幕。狭义
上认为，只有使用电子墨水屏幕或者类似
技术的电子书阅读器才可以称为电子书

本分析内容论述的范围是狭义定义

分析范畴
本分析内容的分析对象是移动阅读领域中
新的阅读场景，电子书阅读器的硬件产品、
阅读体验、厂商进入的逻辑，现有的市场
格局以及未来的发展趋势

本分析内容涉及的关键字为：电子书阅读
器、电子书发展历程、电子书阅读器硬件
对比、深度阅读等

本分析内容分析的国家和区域主要包括：
中国市场

分析方法
分析内容中的资料和数据来源于对行业公
开信息的分析、对业内资深人士和相关企
业访谈，以及易观分析师综合以上内容作
出的专业性判断和评价

分析内容中运用Analysys易观的产业分析
模型，并结合市场分析、行业分析和厂商
分析，能够反映当前市场现状，趋势和规
律，以及厂商的发展现状

分析定义
2017/12/63数据分析驱动变革
CONTENTS
目录
电子书阅读器发展现状01
中国电子书阅读器市场竞争分析02
典型厂商分析03
季度总结04
2017/12/64数据分析驱动变革
PART 1
电子书阅读器发展现状
2017/12/65数据分析驱动变革
电子书阅读器行业发展速度加快，预计电子书阅读器接触率在
2024年突破20%
2000-2008年电子书阅读器接触率上升1%，从2000年中国市场上出现第一款电子书阅读器，到2008年时间实现1%的突破，这一阶段属于电子书阅读器开
荒期。盗版现象严重出版社不愿意与内容集成商分享利益，文学内容数字化程度低，同时硬件设备同质化现象严重等,用户数字化阅读的习惯难以培养。行业
发展缓慢

2008-2016年电子书阅读器接触率上升6.8%，主要原因：政府大力扶持网络文学创作，各地政府出台相关政策，严加管控盗版行为，文学内容数字化形成规
模。同时各大互联网巨头相继成立文学集团，加大力度扶持各类优质IP。此外，用户付费意愿及规模不断提升，促进了行业增长

预测2016-2024年电子书阅读器接触率至少上升11.2%，将突破20%：在这一阶段，由于国家政策的扶持，以及各家文学集团开始为自己的平台培养和孵化
优秀的作者和优质的内容，文化内容进入精耕细作阶段，过去良莠不齐的文学状况将改善。优秀的IP内容价格将上涨，而一些实力不济的作者将会被淘汰出
局。在优质内容下，阅读成为一种新的生活方式，同时各大文学厂商已具备一定的电子书阅读器研发能力，硬件设备体验感良好，电子阅读器阅读行为被逐
渐培养，行业进入快速增长
10.00%
40.00%
70.00%
200820092010201120122013201420152016
我国成年国民各媒介阅读率
数字化阅读方式接触率
图书阅读率期刊阅读率
报纸阅读率
综合阅读率
数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》
1.00%
1.30%
3.90%
5.40%
4.60%
5.80%
5.30%
8.80%
7.80%
0%20%40%60%80%100%120%140%160%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
我国成年国民数字阅读方式接触率
数字化阅读方式接触率手机阅读接触率电子阅读器
数据来源：2009-2017年中国新闻出版分析院《全民阅读调查分析内容》
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