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中国互联网家居家装市场
专题研究报告2016
联合发布
行业发展概况
2016/11/4实时分析驱动用户资产成长2
目录2消费现状之大数据解析
消费者洞察
4发展趋势预测
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中国家居家装市场整体规模将稳中有进
2016年仍然是中国经济深刻调整的一年，房地产去库存是2016年国家重点任务之一。Analysys易观分析预计,2016年中国家居家
装行业整体市场规模将稳中有升，新房精装和旧房改造性装修的工程量会继续保持增长态势，建材家居市场规模增速将有所放缓。互
联网家居家装将继续渗透，预计2016年互联网家居家装市场占整体家居家装市场规模的10%左右

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201320142015
住宅装修装饰完成工程总产值（万亿元人民币）
建材家居市场规模（万亿元人民币）
2013-2015年中国家居家装行业市场规模
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5.0%
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2013201420152016F2017F2018F
2013-2018年中国互联网家居家装占整体家
居家装市场规模百分比
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家居家装产业复杂冗余，用户痛点繁多
家居家装市场产业链条涉及的主体主要有建材家居软饰工厂及经销商、物流运输服务商、装修公司、设计师、施工队和家居家装用
户等。家装主材及家居软饰层层代理经销，透明度较低；装修公司、设计师、施工队等本地服务参差不齐，施工过程缺乏行业标准与监
管，导致家居家装市场普遍效率低下、用户满意度较差

建材/家具工厂建材/家具经销商
建材/家具专卖门店
家居软饰工厂家居软饰经销商
设计师
工长
家居软饰专卖门店
用
户
装修公司
中国家居家装市场产业链
建材家具零售
建材家具采购
设计服务
装修施工
家居软饰采购
家居软饰零售
建材/家具市场
家居软饰市场
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家居家装行业相对分散，标准化产业化程度还需提高
家居家装市场相对分散，究其根本原
因在于：用户的消费能力及消费需求差异
化明显；相较于家电、手机、汽车等行业，
建材、家具等产品和服务的标准化、产业
化程度较低，而且生产者多为中小企业，
产品同质化严重，一定程度上也造成了资
源浪费和价格虚高；家装服务受到地域限
制，业内公司多为当地的区域性公司，资
本实力和服务水平参差不齐、设计师和施
工人员素质也良莠不齐。种种原因最终导
致家居家装行业相对分散，形成“大行业、
小企业”的市场现状

建材、家具、
家饰等产品
标准化产业
化程度低
装修公司本
地服务参差
不齐
用户消费能力
及家居家装需
求差异化明显
家居家装
行业分散
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