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行业趋势与洞察报告
程序化购买
2015. 03
2015
Programmatic Advertising
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“2014年是中国程序化购买广告的井喷之年，整个产业链飞速发展，随着广告主预算的不断涌入，更多优质
流量迅速对接到DSP平台，DSP、DMP、PDB等词汇不绝于耳，整个中国程序化购买正在走向繁荣

今天的程序化购买正在重塑整个数字广告产业，广告主都将拥抱程序化购买，但究竟如何才能走好这条路却是
各持己见。众多品牌广告主在面对程序化购买时也遇到一些困惑急需解答

品友互动撰写这份报告，正是为了就目前市场营销中所遇到的这些困惑和疑问做客观的剖析与解答。我们通过
7年行业经验的积累，通过成百上千客户投放的宝贵案例，形成了对行业深入了解与洞察，以此预见以DSP为驱
动的程序化购买在2015年的重要发展趋势，帮助广告主及代理公司更好地布局DSP程序化购买，并推动整个产
业链逐渐走向完善

品友互动在此衷心感谢所有广告主及行业同仁为推动程序化购买的发展所做的贡献。我们在2015年之初发布
此报告，也是希望持续地为程序化购买行业发展献力献策，推动未来程序化购买走向更加健康良性的发展道路！
谢谢！”
— 品友互动
前 言
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2015/3/23 3
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广告主面对程序化购买的六大困惑
1.应搭建企业自有DSP还是使用最好的独立第三方DSP
2.选择Ad serving还是PDB？
3.转化效果应归功于DSP投放还是搜索广告
4.选择跨屏投放还是移动单屏投放
5.选择PDB还是RTB
6.程序化购买是否适合我的品牌营销
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