九州红营养型果酒整合传播策划 北京开易广告公司 2002年8月19日 洞悉*创意*奇迹 开易TOPKEY 看到新,看到心,看到金! 开易TOPKEY“彗眼&雷达”系统简介 开易TOPKEY在行销/传播中的角色： （一）先遣兵：新进入一个行业时： □评估行业的潜力，和目前的行业成熟度 □了解行业的特点，发现适合本行业的作业模式 □了解竞争者是谁，它们的健康状况如何 □定义本品牌未来主要的竞争者 □评估自己的品牌与竞争者比较的优势、劣势、机会和威胁 开易TOPKEY在行销/传播中的角色： （二）医生：当产品卖得不好得时候？ □产品卖点的确定是否有效？ （产品定位） □产品的好处是否被消费者得到？（传播） □消费者是否认为产品物有所值（定价） □产品的通路/零售点规划是否得当？（通路） □零售终端对本产品类别的影响力？ （促销） □消费者是否有重复购买，忠诚度如何？ （产品力） □竞争者的动作是否对本产品发生了影响？ （竞争者监控） 开易TOPKEY在行销/传播中的角色： （三）媒人：帮助产品/品牌向消费者求婚成功 □对谁说？ —确定具有潜力的生意来源？ —细分不同潜力族群，找到不同族群的特征 □说什么？ —寻找可以有效的促使消费者产品使用，放弃竞争者 来使用本品牌的有效信息（利益点，支持点） □怎么说？ —寻找类别与消费者的感情联络，找到可以引起他们 共鸣 的传播切入点 开易TOPKEY在行销/传播中的角色： （四）占卜师：当不知道自己为什么成功， 或今后会如何？ □目前品牌的核心资产？ □有哪些机会和潜在威胁？ □如何化解潜在威胁和将机会最大化？ □了解竞争者的健康状况，随时寻找可乘之机？ 开易TOPKEY小有心得的类别行业： □药品（处方药和OTC） □烟酒类 □保健品 □饮料（碳酸、果汁、茶饮料） □奶制品 □食品 □金融 □服装 □房地产 □妇女卫生用品 开易TOPKEY可以提供的服务类型： □类别消费行为/态度□品牌定位 □目标消费群评估 □品牌健康状况检查 □ 产品销售卖点测试 □品牌检验 □产品测试 □电视广告脚本测试 □包装测试 □电视广告投放前效果测试 □口味接受度测试□广告投放后效果追踪测试 □价格承受力测试□消费者媒介行为/态度了解 □产品力测试 开易TOPKEY可以提供的服务类型： □投资可行性研究□其他专项研究：如： □行业潜力分析 —青少年研究 □ 行业媒介环境研究 —妇女研究 —中产阶级研究 □通路研究 □零售店追踪 开易TOPKEY经常使用的研究方法： □质化： 焦点小组座谈会 迷你小组座谈会 一对一深度访问 □量化： 街头拦截 定点访问 入户访问 跟踪回访 电话访问 网上访问 辅助工具:独创消费者闲聊 开易TOPKEY坚信:洞察比调查更重要! 大 胆 假 设 , 小 心 求 证. 透过数据看INSIGHT,参数不是人心 开易TOPKEY可以提供服务的地区涵盖： 为什么要选择开易TOPKEY？ □经营理念 —伙伴关系，共生共荣 □人员 —具有国际化专业公司的长期训练，同时对本地人文，市场 环境有深切感知 □不仅限于事实的收集 —更重视结果的诠释对行销/传播的指导意义 □时间上的高度配合 —了解市场如战场，简化不必要的报告程序，依客户的时间 点为最高执行原则 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看