2016年
中国网络广告行业年度监测报告简版
iresearch2
中国网络广告市场年度盘点
中国网络广告市场整体市场分析
中国网络广告市场不同广告形式发展情况分析
中国网络广告市场不同网站类型发展情况分析24
中国核心企业与核心行业网络广告投放分析
中国主要行业网络展示广告投放分析63
核心数据摘要
2093.7亿元
2015年度中国网络广告市场规
模达到2093.7亿元，同比增长
36.0%，与去年保持相当的增
长速度。在持续几年保持高速
发展之后，未来两年市场规模
扔保持较高水平，但增速将略
缓，至2018年整体规模有望超
过四千亿元

32.6%
2015年，搜索广告仍旧是份额占
比最大的广告类型，占比为32.6%，
较2014年占比略有下降。电商广
告份额排名第二，占比达28.1%

品牌图形广告市场份额持续受到挤
压，视频贴片广告份额继续增大

其他广告形式份额增长迅速，占比
达8.7%，主要包括联盟、导航和门
户社交媒体中的效果类广告

901.3亿元
2015年移动广告市场规模达到
901.3亿元，同比增长率高达
178.3%，发展势头十分强劲

移动广告的整体市场增速远远
高于网络广告市场增速

663.8亿元
2015年，百度广告营收达663.8亿
元，位居第一。淘宝广告营收达
538.4亿元，位居第二。百度与淘
宝广告营收占整体网络广告市场营
收比重达57.4%

2015年展示类广告中，交通、
房地产、食品饮料三大行业所占
份额较大，占比分别为20.4%、
13.5%、12.0%

2015年搜索引擎是占据最大份
额的媒体形式，为706.2亿元，
占比33.7%。电商网站紧随其后，
占比为28.1%。未来几年，搜索
引擎和电商网站均将保持平稳增
长

706.2亿元
20.4%
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