中国网络游戏市场现状
u网络游戏市场规模不断扩大，2016年达到1789亿元

u移动游戏占比首次超过PC游戏，网络游戏市场从PC端逐渐向移动端转移

u网络游戏用户规模达到瓶颈，整体市场由增量市场向存量市场过渡

2016年中国网络游戏市场发展特点
u中国首次超越美国，成为世界最大游戏市场

u监管部门介入，将移动游戏上线审批前置，移动游戏进入规范化高质化发展的时代

2017年中国网络游戏市场发展趋势
u泛娱乐化、全民化、重度化助力游戏产业再攀高峰

uPC游戏平台化、游戏分发社会化成为2017年游戏发行的关键词。中国网络游戏市场现状1
中国游戏市场与海外游戏市场对比2
2016年中国游戏大事记4
中国游戏玩家画像5
典型游戏和游戏企业分析6
中国游戏行业趋势7
从硬件升级看游戏行业变迁3野蛮增长之后回归平静
网络游戏市场规模增长放缓行业进入平台期
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

2016年中国网络游戏市场规模继续上升。主要得益于三个方面：1、从硬件上看，光纤网络和移动4G网络的全面普及为网
络游戏的发展提供了良好的硬件设施；2、从需求上看，人民生活水平快速提升，人们对娱乐的需求越来越重；3、从企业
经营来看，游戏泛娱乐化，影视文学动漫游戏化，文娱产业间的跨界联动频繁，拓宽了游戏产业的外延

但随着人口红利用尽，行业的增长将进入一个较为稳定的状态。随着监管的介入，行业会向更规范更健康的方向发展

538.6670.9
891.6
1104.9
1435.8
1789.2
2167.9
2683.8
3007.9
3246.8
32.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8%
12.1%7.9%
2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e
2011-2020年中国网络游戏市场规模
中国网络游戏市场规模（亿元）增长率（%）PC端到移动端的转移
移动游戏成为网络游戏市场中最大的细分市场
注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在
海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2017年网络游戏相关报告中做出调整。3.其他游戏指主机游戏、VR游戏等PC和移动游戏以外的游戏类型

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

硬件的升级促成了这个产业的重点转移，随着用户接入互联网的主要端口从PC转向移动，移动游戏超过端游市场份额，增
长至57.2%，成为最大的细分市场。移动端和PC端游戏虽然在玩家的游戏时间上是竞争关系，但手游在承接端游流失用户
的同时，还会吸引更多新的游戏玩家。而现在很多端游IP都推出了手游版本，两者实际是相互导流，相互促进，共同提升
了该游戏IP的价值。手游和端游，只是游戏在不同平台的不同展现形式，对应的是用户在不同时期不同场景的不同需求

能不能吸引用户，给用户带来快乐，进而让用户愿意留下来，还是要看游戏本身的可玩性和创新度

随着游戏全民化和重度化的发展，之前由于前期投入过高导致用户入门难的主机游戏2017年有较大幅度的提升。随着技术
的成熟，以VR、AR等新技术为卖点的创新游戏也将预计在2018年前后迎来爆发

76.0%72.3%
65.7%
56.3%
45.8%
33.9%26.4%
22.5%21.1%19.3%
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17.7%
18.7%
15.1%
8.9%
6.4%5.2%
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11.6%13.1%16.6%
25.0%
39.2%
57.2%
65.7%70.0%
71.3%70.5%
1.5%2.3%4.4%7.3%
2011201220132014201520162017e2018e2019e2020e
2011-2020年中国网络游戏产业细分
PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏其他游戏
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