蚂蜂窝&亚马逊中国：2017户外运动地图
近日，蚂蜂窝携手亚马逊中国联合发布了《2017户外运动地图》，从近一年来
各门类户外项目的关注热度、关注人群、热门目的地、消费特征等多个维度，以
崭新视角全面阐释了2017年的户外运动市场

在人们越来越重视旅行品质、自由行日益成为主流的背景之下，体育旅游市场正
在经历快速的增长。随着旅行消费的升级，中国人的旅行方式正逐渐从传统的观
赏型旅游向体验式旅游发展。体育旅游日益成为最热门的旅行方式之一，户外消
费也正向专业化进阶升级

数据显示，潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动成为近一年以来最受关注
的六大户外运动项目。对户外的关注在性别与地域上也呈现出有趣的差异，男性
对户外的关注程度普遍超过女性，南方人更爱户外运动，城市消费“性格”各异

户外消费升级，旅游与装备需求协同增长
如今，户外运动已经成为新的消费增长点，配置专业装备，享受户外旅行，已成
为户外玩家的“标配”

蚂蜂窝大数据显示，在潜水、登山、滑雪、徒步、骑行、极限运动这6项最受青
睐的户外项目中，人均花费最高的户外项目是潜水。最受欢迎的潜水目的地帕劳，
同时也是人均花费最高的地方，达到15764元。户外爱好者多偏爱出国潜水，
这也是导致潜水旅行花费偏高的原因之一，但潜水热度并未因此降低，考潜水执
照甚至成为风潮在户外圈中广泛流行

另一方面，最经济的户外项目是登山，人均仅需花费2135.8元，中国旅行者的
热门登山地点仍集中在国内，如黄山、张家界、华山、长白山和泰山，其中，去
泰山登山的人均花费仅为1195元

国人的户外装备消费也已开始向专业化进阶，与国际接轨。亚马逊中国数据显示，
户外运动产品销量超九成来自于国际品牌，蛋白粉、户外耐用运动鞋服、登山杖
等专业装备成为复够率最高的户外单品

随着消费需求升级，具备GPS定位、健康心率检测、语音娱乐等多功能可穿戴
以及电子装备成为新潮流。根据亚马逊中国数据，运动腕表、智能手环以及运动
相机跻身十大户外运动畅销品类。其中，GPS运动腕表最具增长潜力，其销量
在2017年前5个月同比增长近三倍。运动耳机类产品在2017年第一季度同比
也有近40%的增长

同时，主打“轻量”、“超轻”等概念的户外商品销量增长迅猛，消费者的选购需求
正逐步向兼具轻量化和功能性的产品转型，产品的美观度、舒适性和便捷性同样
备受关注

南方人更爱户外，潜水运动“男女通吃”
数据显示，不同城市对不同户外项目的关注程度呈现差异。整体来看，南方城市
用户相较北方用户更关注户外项目。南方气候和自然条件更适宜，培养了南方人
对户外运动的热情。最关注滑雪的用户来自很少下雪的南京，而最关注潜水的用
户来自于不靠海的昆明

同时，根据亚马逊中国数据，户外运动产品十大购买力城市依次为北京、上海、
广州、深圳、成都、南京、杭州、武汉、天津和苏州，南方城市占据八席

从人们选择的户外旅行目的地来看，除潜水外，出于成本相对较高、对国外目的
地了解不充分等原因，中国旅行者仍更习惯于在国内进行户外旅行，登山、滑雪、
骑行三项运动的热门目的地全部集中在国内

在性别差异方面，男性普遍比女性更关注户外运动。其中骑行项目的差异最大，
女性在总体关注人群中仅占23%。由于难度系数相对较低，同时兼具更高的趣
味性与观赏性，潜水项目的男女比例最为均衡

户外旅游也呈现出明显的季节性，登山、徒步、骑行主要集中在3-10月，如登
黄山（3-5月、9-10月）、稻城徒步（9-10月）、青海湖骑行（7-8月）；而潜
水和滑雪则主要集中在11月至次年4月，如帕劳潜水（11月-4月）、长白山
滑雪（11月-3月）

亚马逊中国数据显示，主要户外产品的热销期从每年4月持续到次年1月，其
中伴随着冰雪运动的持续升温，滑雪装备销量呈现出显著增长，仅2016年冬季
滑雪产品销量就实现了同比翻倍的增长

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