研究生签名:导师签名:
日期:力,ui 南京市文化创意产业发展战略研究
研究生:王静
导师:徐盈之 学校:东南大学
摘要
文化创意产业作为新经济时代的新兴产业近年来发展迅猛,在十八大后尤为受
到政府高度的重视,发展文化创意产业己经作为我国调整经济结构和转变发展方式的
重要举措,从战略层面看,南京市经济社会发展正处于重要转型时期,同时一带一
路”、长江经济带战略,也为南京发展区域的特色文化创意产业和文化“走出去”提供
了难得的契机;从实践层面看,南京市历史文化资源丰厚,近几年把目光聚焦在城市
文化创意产业发展上获得了稳步发展,因此研究南京文化创意产业的发展战略具有重
要的理论价值和现实意义

本文通过理论研究和实证分析的方法,对南京文化创意产业的发展现状、业态
特点等进行全面的分析,运用发展战略相关理论框架和PEST、SWOT分析工具,厘
清实际中存在的客观问题,继而为南京文化创意产业提出发展战略,最后从政府角度
探索了适合南京文化创意产业战略实施的具体举措,以期为南京市在激烈的产业竞争
中谋得先机,占据战略制高点,同时也可以为其他区域文化产业的发展提供有益的参
考

关键词:文化创意产业竞争力发展战略
I Nanjing Cultural Creative Industry Development
Strategy Research
Postgraduate: Wang Jing Tutor; Xu Yingzhi Southeast University
Abstract
Highly emphasized by government, the development of Cultural and Creative
Industries plays a strong role in adjusting economic structure, transforming development
pattern and upgrading from “Made in China” to “Created in China”. In terms of strategy,the
economic and social development of Nanjing is experiencing an important transforming era.
The “Belt and Road” initiative and the Strategy of Yangtze River Economic Zone have
brought new developing approaches to Nanjing^ development of local cultural industries,
characteristic cultural industries and culture stepping-out.
In terms of practice, featuring profound historical and cultural resources, Nanjing has
been maintaining sound development of the city5s cultural and creative industries. Therefore,
it boasts pragmatic value of the study on the development strategy enhancing competency
of cultural and creative industries in Nanjing.
Based on normative analysis and positive analysis, this thesis is written within the
general framework of strategy mapping-out. Analyzing the historic background, features,
experience and competency factors of Nanjing9s cultural and creative industries, this thesis
categorizes the objective problems in operation and lays out strategic consideration and
solution analysis on Nanjing’s cultural and creative industries aiming at promoting core
competency.
The thesis explores, from the governmental perspective, the solution and suggestion in
line with the implementation of strategy on Nanjing7s cultural and creative industries,
establishing the advantage of Nanjing in the intense industrial competition and providing
references for the development of cultural industry in other regions.
Key Words: Cultural and Creative Industry, Industrial Policy, Development Strategy
ii 目录
觀 1
ABSTRACT II
胃 1
1.1选题背景 1
1.2研究的目的和意义1.3研究主要内容1.4研究方法和技术路线1.4. 1研究方法1.4. 2技术路线第二章文化创意产业相关理论和文献综述2. 1文化创意产业的概念以及分类2. 2.1文化创意产业的概念2. 2. 2文化创意产业的分类2. 2文化创意产业的发展研究2. 3文化创意产业与区域经济、城市发展的关系2. 4战略管理的基本概念和理论综述2. 5
第三章南京文化创意产业的发展现状分析3.1南京文化创意产业发展的现状3. 2南京文化创意产业发展的特点3. 3南京文化创意产业发展的问题分析3.4本章小结 18
第四章南京文化创意产业的PEST分析4.1政治环境分析4. 2经济环境分析
21
4. 3社会环境分析
22
4. 4技术环境分析
23
4. 5
24
III 第五章南京文化创意产业的SWOT分析
25
5. 1南京文化创意产业的优势
25
5. 2南京文化创意产业的劣势
26
5. 3南京文化创意产业的机遇
27
5. 4南京文化创意产业的威胁
28
5. 5南京文化创意产业的SWOT矩阵分析
29
5. 6
29
第六章南京文化创意产业发展战略研究及实施举措
30
6.1南京文化创意产业的战略研究
30
6-1. 1战略定位
30
6.1. 2战略目标
30
6.1.3发展重点
30
6. 2南京文化创意产业发展战略的实施举措
32
6. 3
34
胃七章雜 35
m m 36
考文 37
IV 东南人学硕丨.学位论文
第一草抒H
第一章导言
1.1选题背景
文化创意产业以创新、创造、创意为核心,伴随知识经济和信息技术的不断进
步,迅速成长成为发达国家和地区经济发展的重要特征

从国际上来看,英国、美国、日本等发达国家已经率先贏得文化创意产业发展
的巨大增长空间和潜在市场并且初尝胜果,本国政府通过多渠道的扶持政策,积极推
动文化创意产业规模化、集群化发展,迎来了一系列的文化溢出效应

近年来,中国政府高度重视文化产业,特别是在十八大报告中再次提到了一个
新的高度,文化产业将成为2020年国家的战略支柱产业。中国经济经历了快速的发
展,正面临着经济增长速度放缓,高耗能行业淘汰,过剩产能出清的全方位改革,各
个行业都面临着转型升级的需求,低水平的发展模式,粗放型暴利经济已经成为过去
式。如何找到下一个新的绿色增长点聚焦哪个产业如何转型举国上下都在积极
探索,转型已成为当务之急

作为文化产业中最核心的文化创意产业,其发展意义重大:一是可以提高文化
软实力、增强国家综合实力、实现文化自信;另一方面在可以推动结构逐渐优化、规
模不断扩大的经济硬实力。中国的经济已经进入一个新常态时期,但文化创意产业要
以超常规发展,将成为推动中国经济持续稳定的增长的主要力量

尽管文化创意产业发展迅速,但是由于我国文化创意产业基础薄弱,产业融合
协同发展不畅,文化消费市场供求矛盾等一系列问题突出,因此如何做好文化创意产
业的融合创新、功能布局、资源配置等顶层设计,如何制定文化创意产业的发展战
略,成为政府、企业和学界关注的问题

南京作为江苏省省会,是长江经济带最闪亮的一颗明珠,近些年来在当地政府
的高位引领下,文化创意产业取得长足进步,跻身成为全国文化创意产业发展的一颗
闪亮的新星。从2010到2015的五年时间中,文化产业占国内生产总值的比例为7%,
成为南京国民经济的支柱产业。但是南京文化创意产业发展也存在诸多问题,如何突
破自身发展的瓶颈,进一步深入挖掘南京的自身比较优势,整合文化资源,将这些静
态的历史和自然文化资源转化为产业的优势;如何进一步推动文化创意产业发展与信
I 东南大学硕-丨:学位论文
第一章妤H
息技术、金融服务协同发展,从而实现对传统经济发展模式的颠覆;如何在新经济时
代紧随产业发展前沿、紧抓社会发展需要,实现创意成果市场转化等等都是本文研究
的切入点

1.2研究的目的和意义
本文研究的目的和意义在于,力求通过跟踪南京文化创意产业发展进程,对南
京文化创意产业的内外部环境进行PEST分析,从政治、经济、社会、技术四维视角
加以SWOT分析,揭示南京文化创意产业所面临的威胁、机遇、优势和劣势。从而把
脉发展态势,创新性的找出南京如何在全国城市竞相发展中突围,实现区域内文化资
源、品牌、资金、信息等要素的优势互补,把脉发展趋势,创新性探索南京市在全国
突围发展之路、把文化资源、品牌、资金、信息等要素的优势在区域内进行互补,实
现交互融合的发展态势的战略及实施举措,提高综合竞争力

1.3研究主要内容
本文研究的是南京文化创意产业的发展战略,本论文共分为七章:
第一章为导言,阐明本文的研究背景及现实意义,本课题在实际应用方面的价值
和意义,研究内容以及研究采用的方法及技术路线

第二章为理论和文献综述。对国内外文献中有关文化创意产业的概念、分类、其
与区域经济、城市发展的关系等主要观点进行总结归纳,并对发展战略的概念、分析
框架、主要分析工具等相关理论进行综述,阐明本文研究所依据的理论基础

第三章为南京文化创意产业的发展现状分析。主要使用统计描述的方法,从统计
年鉴以及政府工作报告出发,简要概括出南京文化创意产业的发展现状和特点,并对
其存在的问题进行分析

第四章为南京文化创意产业的PEST分析,通过对政策、经济、社会和技术四大
要素的分析,总结南京文化创意产业发展的宏观环境

第五章为南京文化创意产业的SWOT分析。主要运用企业战略管理的相关理论,
通过对南京文化创意产业的SWOT矩阵分析,明确其发展优势、劣势、机遇和威胁

第六章为南京文化创意产业发展战略规划及实施举措。首先提出了南京文化创意
产业发展的战略定位、战略目标、发展重点,并且从增强原创能力、开发衍生产品、
拓宽融资渠道、发展服务外包、培育高端人才等八个方面给出了南京文化创意产业发
2 东南人学硕I:学位论文
第一章 W
展战略的实施举措

最后为结语,总结本文

1.4研究方法和技术路线
1.4.1研究方法
本文通过实证分析相结合,理论联系实际,通过