“它就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其
他时刻不同。”狐狸说

——[法] 安东尼·德·圣-埃克苏佩里《小王子》
人生之初的满月喜酒，百年之后的追悼凭吊；
求学伊始的开学典礼，青春散场的毕业旅行；
辞旧迎新的除夕花火，端午重阳的艾草茱萸

没错，戏精不会缺席任何一场通告

五千年礼仪之邦，繁文缛节浩浩汤汤，或安民
劝德，或功利祈天，如今都已褪去原意，各类
仪典更多地成为人们生活中的幸福调味剂。在
这些传统的仪典时刻中，以春节为公共庆典更
多地表现出假期属性，烟花爆竹销量逐年下降，
春晚则从节庆主角退居为宴席背景，鱼肉之外，
读书、旅行等形式都成为人们欢度假期的选择，
而以结婚为代表的私人庆典也在显露出一些新
的特征：
婚庆行业的新，新在商家面对的已经不是初代
目备婚男女，而是一群更有色彩的年轻人。百
度积累了亿万备婚消费者的检索、浏览和购买
数据，希望通过这些数据找到年轻人所关注的
新趋势、新行为、新观点，帮助商家打开新的
思考角度，甄别TA们的甜蜜小心思

人生不易，好在有队友同舟共济，下面我们一
起看看结个婚应该如何优雅地加戏，戏里戏外
都有什么样的生意。备婚消费者决策模型
内在需求
个人主张
外在需求
明星效应
私人定制
颜值经济
智慧备婚目录
私
人
的
盛
宴中式,
34.82%
西式,
8.38%
中西结合,
0.45%
明确创意方
向, 42.98%
模糊创意方
向, 57.02%
创意,
56.36%
先来个刺激的洞察

这厢甜蜜筹备，那厢放飞自我。类似“不
办婚礼旅行结婚”、“结婚不想办婚
礼”、“结婚不办酒席可以吗”等具有不
办婚礼意图的检索已经出现并且检索量呈
上升趋势。百度数据统计，2017年上半
年不办婚礼相关检索量同比上涨17.24%，
TA们可能认为婚礼不过是一场仪式而已，
而真正的生活从来不是这些

2017年H1
2016年H1
+17.24%
不办婚礼相关检索量
奇葩说也曾热辩《婚礼真的有必要吗》，
我们面对的可能是最多元化的一帮年轻人、
一群消费者。当然，对于世界的大多数，
婚礼该办还得办

婚礼形式检索量
个性主张：
Happy Ending
有多种模样
此外，有关海外婚礼的检索量同比上涨
249.53%，小伙子这是要人肉翻墙，手动
屏蔽七大姑八大姨？没错，已经开始有这
种操作了

2016年H1
+249.53%
海外婚礼检索量
2017年H1
TA们的婚礼可能是青青草地，也可能是星
级酒店，可能西式的拖尾婚纱，也可能是
中式的凤冠霞帔。关于婚礼形式的选择，
56.36%的人追求创意，34.82%的新青年
老干部点名要中式婚礼。余生TA们可以请
彼此指教，但创意婚礼就只能求商户指教
了。有关创意婚礼的检索中，57.02%的用
户既想要自己的婚礼大不同，却又没有明
确的创意指向，婚庆钻石商户老司机们，
请带带这些年轻人

数据说明：创意婚礼相关检索词包含“明确创意方向”及“模
糊创意方向”两类。前者类似“魔兽世界主题婚礼”、“童话
风格婚礼”等，检索词中包含主题创意内容；后者指类似“创
意婚礼主题”、“个性婚礼创意”等搜索，即仅仅寻求创意婚
礼构想，而尚无具体创意方向。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看