“宝贝降临”
中国家庭育儿前后消费
结构
分析报告
目录
大数据· 全洞察2
研究背景
育儿消费分析
其他消费分析
附录
研究背景及研究方法
大数据· 全洞察3
自上世纪80年代“计划生育”政策实施以来，中国家庭结构发生显著变化，独生子女增多，家庭平均人口逐渐
下降，家庭构成出现小型化趋势，越来越多家庭呈现“421模式”。在这种社会背景下，家庭乃至社会对于子女投入
加大，育儿成本大幅提高。育儿消费不仅成为家庭中的重要开支，还有可能挤压其他方面的消费

本报告旨在发现中国家庭育儿前后的在线消费结构变化

目标人群：
样本量：
研究范围：
及母婴等九大行业的线上消费，只包含实体产品，不包含手机卡充值等虚拟产品以及教育培训、医疗、摄影
等服务型产品

目录
大数据· 全洞察4
研究背景
育儿消费分析
其他消费分析
附录
婴童食品类
婴童用品类
婴童服装类
婴童玩具类
孕妇产品类
宝贝降临前一年，准父母开始将购买母婴用品提上日程
大数据· 全洞察5
婴童用品，随着宝贝的成长，服装和玩具的需求呈上涨趋势
注：图表数值均为该品类消费在当年总消费中所占的比例
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