广州公司-最佳营销案例奖参选材料
淘宝双十一“我要房”营销案例
目录
1.活动背景
2.活动回顾
3.传播矩阵
4.活动小结
02
流量
红利
战火
蔓延
2014年11.11
571亿
天猫2.7万商家
4.2万个品牌参战
2015年11.11
912亿
9项吉尼斯世界纪录
累计物流订单超过4.67亿单
成交涉及国家地区232个
2015年11.11
“我要房”
战火再度升级,从线上蔓延至现场
更大线下导流，O2O销售完整闭环
2014年11.11
“买房不用等十年”
万科首度试水房地产电商
成为首个参战11.11的开发商
1.1 双十一大促活动背景
02
竞争
环境
营销
亮点
2015年3月起，在万科试
水房地产电商的带动下，
万达、保利、碧
桂园、富力、越
秀集团、雅居乐...
国内及广州各本土知名
开发商陆续淘宝开店，共
同炒热大平台，竞争淘宝
客流，分享线上红利
2015年11.11
米酷5折秒杀
线上报名309组，线上→线下
当天到场115组，现场成功秒杀
并引流 现场成交 累计10套
2014年11.11
北万5折秒杀
11号凌晨0点0分03秒
线上成交
1.2 双十一大促活动背景
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看