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传媒行业_直播移动化趋势明显_监管再收紧内容提升2017年安信证券42页

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直播移动化趋势明显,监管再收紧内容
提升
■2016年直播市场规模达150亿元,预计2020年直播市场规模将达到
600亿。其中移动直播将快速发展,预计将从2016年的26亿上涨达2020
年的295 亿,占直播市场总规模的近50%。根据CNNIC统计调查表明,
截止2016年6月,网络直播服务的用户规模已达3.25亿,占网民使用
率的45.8%,相比2015年提升62.5%。其中体育直播仍为使用率最高的
细分领域,真人聊天秀、游戏直播在大量资本的投入下也占据较大的
份额,演唱会直播作为一种新的摸索方式也有不错的发展

■2016年约一半的用户是直接通过独立直播平台接触直播,但随着视频
网站、社交平台、门户网站与直播的强势链接,越来越多的用户通过
这些平台上分享的链接接触直播行业。未来独立直播平台将仍是直播
内容的主要分发渠道,但社交、视频网站会是其很好的流量入口

■根据历代互联网产品的发展历程,当产品模式在PC端得到验证,随
着移动硬件以及移动网络的发展,其必然回向移动端迁移,例如通讯
工具、社交工具、网络游戏、在线视频等等。直播行业也是一样,随
着智能手机摄像、录音功能的提升,3G/4G以及WiFi的普及,主播可
以随时随地进行直播,用户也可以随时随地收看直播,极大的降低了
直播的门槛,应用场景也不再局限于秀场、游戏,全民直播概念的推
出更是让直播移动化成为必然趋势,会替代PC端成为主流

■秀场直播、游戏直播龙头已现,泛娱乐直播的垂直领域仍在摸索。PC
端的早期秀场直播以YY、9158、六间房三足鼎立,移动端秀场直播则创
业公司迭出;游戏直播五强混战,腾讯领先;泛娱乐直播的全民直播
模式主要以社交为主,流量为核心,已有平台具备优势,垂直领域仍在
探索中。各大平台模式类似,但又各有奇招

■直播平台兴起之初,各平台利用“荷尔蒙战略”快速吸引用户,内容
低俗的问题十分明显,审核力度十分薄弱。随着直播行业趋于成熟,
国家希望可以改善这一问题,2016年下半年发布了一些列有关于直播
的法律法规,大幅提升了监管强度。11月4日,国家互联网信息办公
室发布了《换联网直播服务管理规定》,对直播服务进行了详细的规范,
堪称直播行业最严监管条例

■相关标的:宋城演艺、巴士在线、恺英网络、暴风集团、乐视网、昆
仑万维

■风险提示:竞争恶化、政策收紧导致平台资质要求上升

Table_Title
2017年02月12日
传媒
Table_BaseInfo
行业深度分析
证券研究报告
投资评级 领先大市-A
维持评级
Table_FirstStock
首选股票 目标价 评级
Table_Chart
行业表现
资料来源:Wind资讯
% 1M 3M 12M
相对收益 -1.15 11.43 19.85
绝对收益 1.74 11.32 35.03
焦娟 分析师
SAC执业证书编号:S1450516120001
jiaojuan@essence
021-35082012
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-18%
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-8%
-3%
2%
7%
12%
17%
2016-022016-062016-10
传媒 沪深300
行业深度分析/传媒
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内容目录
1. 行业高速发展,产业链仍相对简单 ..... 5
1.1. 秀场、游戏直播火热,进入“全民直播”时代 . 5
1.1.1. 直播1.0:PC秀场直播 .... 6
1.1.2. 直播2.0:游戏直播.......... 6
1.1.3. 直播3.0:泛娱乐直播 ...... 7
1.1.4. 直播4.0:VR直播 ........... 8
1.2. 产业链发展迅速,但仍需进一步完善 .... 8
1.2.1. 秀场直播内容来源丰富、盈利方式多维 ... 9
1.2.2. 游戏直播门槛高,成本构成复杂 .. 9
1.2.3. 泛娱乐直播门槛低,内容来源不稳定 ..... 10
2. 市场规模发展迅速,独有“网红经济”形成10
2.1. 商业模式与在线视频相似,“用户打赏”为特色 .......... 11
2.1
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看