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中国大数据营销服务市场
专题研究报告2015（简版）
大数据营销服务市场概况
2015/10/20 Tuesday大数据大价值2
目录2大数据营销服务市场用户需求
大数据营销服务市场竞争分析3
大数据营销服务市场发展趋势4
2015/10/20 Tuesday大数据大价值3
大数据营销服务成为互联网应用新热点
大数据营销核心目标
通过大数据的商品化服务，
从数据技术角度解决市场营销问
题，优化业务的运营效果

大数据营销用户需求背景
1、消费决策周期长，考虑因素多样
2、资源被充分竞争，导致媒体价格不断
升高
3、需要提高用户的转化与变现效果
4、线下业态受线上业态冲击明显
5、用户易流失，亟待唤回流失用户
6、更加重视搜索引擎营销效果
7、…
互联网热点2000年2005年2010年2015年
2015/10/20 Tuesday大数据大价值4
大数据营销服务市场发展推动因素
行业竞争者
企业精细化管理
数据
治理
数据
整合
自有数据
有偿数据
无偿数据
数据
挖掘
内
部
数
据
外
部
数
据2业
务
营
销
与
运
营
优
化
企业大数据营销
的需求动力来源于①
不断加速创新的竞争
者②企业自身的精细
化管理③自身数据管
理水平的提升三大方
面。通过整合内部与
外部数据，实现对业
务营销与运营优化的
精确支持

2015/10/20 Tuesday大数据大价值5
中国大数据营销服务市场规模
Analysys易观智库分析认为，中国
大数据营销服务市场处于快速增长态
势，2014年市场规模已达8.0亿元人民
币，预计2015年市场规模将达到20.3
亿元人民币，增长率153.0%

预计2016年之后由于市场基数逐
渐加大，增长率逐渐减缓，但每年仍可
实现翻番以上增长，至2018年市场规
模可达276.6亿元人民币水平。3.38.020.350.5120.9276.6
141.9%
153.0%148.7%
139.4%
128.9%
60%
80%
100%
120%
140%
160%
180%50
100
150
200
250
300
201320142015F2016F2017F2018F
2015-2018年中国大数据营销服务市场规模预测
市场规模（亿元人民币）增长率
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