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中国移动健康行业盘点
2015（简版）
易观智库
2015年6月
研究范畴与定义
定义
数据来源
研究对象
移动健康行业是基于移动互联网技术
手段，在健康行业的新应用。不同于
医疗服务，健康服务主要通过体检、
保健等形式提供健康管理类服务

分类包括：养生保健、美容整形、孕
婴、减肥瘦身、健康管理、运动健身、
生理健康、健康综合、心理健康、两
性生活

基于2015年5月(易观智库.中国数字消
费用户雷达)341万移动端活跃数字消
费者的移动互联网行为监测结果。中
国数字消费用户雷达采用易观智库自
主研发的enfoTech技术，帮助您有效
了解数字消费者在智能手机上的行为
轨迹

通过移动互联网接受健康相关服务的
所有用户

中国互联网+健康：移动技术突破
促使移动应用多元化发展
2000年
前
2000年-
2005年
2005年-
2010年
2010年-
2015年
移动端
PC端
厂商结合自身资源提供差异化服
务

健康类网站数目众多，仅有几家
厂商受资本市场青睐

互联网技术成熟，民众健康需求
增加，门户网站的健康频道和健
康类网站成为民众获取健康信息
的主要渠道

智能手机的普及、移动健康服务
方式被民众普遍接受；厂商积极
研发多元化移动健康产品及资本
市场认可，进一步推动移动健康
行业发展

从
P
C
端
向
移
动
端
转
移
中国移动健康APP分类
孕婴提供怀孕、育儿、女性产后恢复等服务

生理健康
提供女性生理周期记录、性爱记录、避孕相
关指导等服务

运动健身
提供运动健身相关指导、运动数据记录等服
务

减肥瘦身
提供饮食减肥指导、物理减肥指导、运动减
肥指导等服务

美容整形
提供美容、养颜、化妆、美发指导，整形咨
询等服务

心理健康
提供心理引导、情感交流指导、心理学资料
阅读等服务

健康管理
提供个人生活数据记录、健康水平评估、健
康管理指导等服务

两性生活提供性生活技巧指导、成人用品售卖等服务

养生保健
提供饮食养生指导、搭建按摩保健平台等服
务

健康综合提供以上两种或多种健康服务

移
动
健
康
服
务
厂
商
用户
第三方
服务
平台
团购平台综合电商平台
第三方支付
平台
垂直服务平台
中国移动健康产业链
运动健身
减肥瘦身生理健康
美容整形
心理健康
健康管理
两性生活
养生保健
健康综合
孕婴
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