2014万科礼橙 合肥万科细化执行案 活动主旨：城市价值共鸣时刻分享美好 12月22日-1月1日 两次主题活动执行及宣传 新年跑群体圈层沟通 1日-8日 代言人专访 物料制作 推广渠道 特别联合：安徽商报橙周刊—深度专题策划、话题嫁接 其他：户外广告、电影插片广告、网络硬广/软文、微信微博、病毒视频 线上推广 一个橙的精神一座城的精神 我的城 我的橙 12.4到货 12.24 15.1.1 12.8 工作重点 9日-14日 褚橙代言人出街 社区活动执行 15日-21日 主题拓客/装置筹备/心愿收集 12.15 城心 橙意 心想 是橙 互动活动： 晒橙子、集心愿 微信运营 内容配合： 万科与褚橙，城市与精神 销售促进 案场主题包装、销售折扣包装、案场暖场游戏 增加全民经纪人/大客户团购的沟通道具 橙子游戏： 包大人集橙子赢梦想基金 心愿实现： 业主拉票万科实现 传播目标 褚橙概念的大众教育 业主尊享 价值扩散 节点嫁接 话题传播 话题强化 完美收官 橙就 你我 12.21 城市代言人强化价值 工作分解：12.1-12.7 活动面：意见领袖的“功橙名就”——以万科定制的“2014最后的褚橙”，赠送城市KOL，并选取、拍摄代言人的“橙语”。 传播面： 报纸：商报橙周刊就“励志、奋斗”进行专题报纸出街，同时抛出褚橙概念 微信：万科官微诠释褚橙与万科的关系（如发布王石拜访褚老视频及图片） 网络：系列话题讲述褚橙的故事。并炒作已经停售一事。 执行面： 画面设计：各阶段主宣传画面设计。 物料制作：定制包装盒、品牌宣传物料制作。重点橙子包装印制。 陈列布置：社区、项目的主题跟换及陈列调整。 微信筹备：微信游戏开发、包大人论褚橙视频制作。 活动筹备：业主橙包装、心愿信箱制作 阶段重点： 主题：功橙名就 形式：万科定制“2014最后的褚橙”礼盒赠予意见领袖，并选取代言人进行褚橙精神与城市精神的嫁接 具体内容： ①12.5-12.8进行首批意见领袖褚橙派送，并进行个人专访通过橙周刊专题刊登，以此传递并证言城市精神——城市层面沟通与传播 ②12.9-12.14合作单位合作伙伴褚橙礼盒派送，完成关系内传播——圈层内传播沟通 ③12.14-12.22销售代表及案场客户褚橙派发——个人传播影响力 首批对象：12月5日-8日，强互动，依托合作媒体和万科关系人启动 关系互动名人：谢泽、李筱懿、小刘涛、公共知青沙龙名人等。 第二批对象：12月9日-14日，万科关系内宣传 合作伙伴：五大代理公司、风尚、昌臣、M3、智讯、宝利丰等 万科内部：社区业主 第三批对象：12月14日-22日，自身已有资源强化 置业顾问及客户：四大案场置业顾问+日常客户 执行要点一：橙语者选定 礼盒规格： ①褚橙6枚装②褚橙2枚装③褚橙1枚装 礼盒文案： 名人装——有一定的针对性和代表性 普通装——网络热词+城市热点事件+万科态度词 执行要点二：橙语盒包装 执行核心：营造稀缺性，渐次铺开城市英雄榜排名，提升褚橙的溢价，增加被送者自身荣誉感期待感 包装示意：一枚装 日常装：特定文案+诚心橙意 包装示意：一枚装 圣诞装：爱你的心一橙不变+诚心橙意 包装示意：一枚装 元旦：心想是橙+诚心橙意 包装示意：两枚装 特定文案+橙就你我 包装示意：六枚装 特定文案+一颗橙的传奇，一座城的精彩 工作分解：12.8-12.15 活动面：为合肥万科现有7000户业主送橙 传播面： 万科“橙语者”登陆报纸/户外（交付小区/大户外）/网络/微信，为万科的城与橙的精神代言。 执行面： 活动筹备：步行街活动选点，相关物品采购，物料执行。 设计筹备：城心橙意相关活动的设计及软文、新闻筹备。 橙周刊进行褚橙嫁接万科三好及城市专题发布 万科业主社区内褚橙派送 万科社区心愿收集点建设 阶段重点： 主题：好事橙双 形式：万科定制“2014最后的褚橙”礼盒赠予合肥万科已交付社区的7000户业主，并在各交付社区搭建心愿收集点进行2015年的心愿收集以及“新年礼，我买单”。客户说出自己的新年祝福和送给“她/他”的橙意好礼（5000元以内），万科将选出30位客户帮助实现。 具体内容： ①12.13-12.14万科交付社区褚橙礼盒派送 ②工作人员在业主外出时间将礼盒悬挂于门前宠物挂钩上，制作意外惊喜 ③礼盒包括两枚橙子、一张心愿说明+祝福卡+贴纸+购房抵用券 心愿说明卡内容： 活动内容：2015心想是橙（2015万科帮10个人实现愿望） 参与方式：扫描二维码进入链接填写愿望提交即可参与活动 公布中奖者时间及其他说明 二维码链接内容（需智讯提供）： 愿望填写界面、提交页面及提示页面 橙皮再利用手工指南页面 购房抵用券： 合肥万科2015在售项目2015元购房抵用券及相关细则 贴纸： 褚橙表情+vanke等 祝福明信片： 由褚橙接受者赠予身边亲朋的祝福卡片 执行要点：礼盒物料 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看