移动电商进入下半场角
逐

提供转为个性化精准服
务

化是移动电商发展新趋
势；
济以及新模式创新为新
机会点

至移动端，优势依旧，
继续领跑；
新势力

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移动电商进入下半场 移动电商新势力崛起 个性化服务是新竞争点 社交化和垂直经济是趋势研究说明
来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制

电子商务
是指买卖双方基于互联网进行各种商贸活动，实现消费者网上购物、
网上交易和在线支付以及各种金融活动和相关的综合服务活动的商
业运营模式

以PC机为主要操作界面，即有线电子商务
传统电子商务
1.利用手机、PDA及掌上电脑等无线终
端进行的电子商务

2.它将因特网、移动通信技术、短距离
通信技术及其它信息处理技术完美的
结合，使人们可以实现随时随地、线
上线下的购物与交易

移动电子商务
统计口径
1.本报告中
“移动电商”
仅统计网络
购物领域，
不包含互联
网金融等业
务
2.仅统计B2C、
C2C，不包
含B2B中国移动电商行业发展背景 1
中国移动电商行业发展现状 2
移动电商时代典型企业案例 3
中国移动电商行业发展趋势 4中国电子商务市场继续平稳发展
2016年中国电子商务市场交易规模超20万亿
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

艾瑞咨询最新数据显示，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%。中国电子商务市场继续稳步发展

其中，网络购物占比为23.3%，相比2015年占比升高，发展势头良好

来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算

中小企业B2B
电子商务
44.7% 规模以上企业
B2B电子商务
27.4%
网络购物
23.3%
在线旅游
3.0%
本地生活服务
O2O
1.6%
2016年中国电子商务市场细分行业构成
8.1 10.4
13.3
16.4
20.2
24.0 28.1
26.7% 28.4% 27.9% 23.3%
23.2%
18.8% 17.1%1030
40
50
20122013201420152016e2017e2018e
2012-2018年中国电子商务市场交易规模
中国电子商务市场交易规模（万亿元）
同比增长率（%）
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