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传媒行业深度报告2017年是VR营销元年东兴证券30页

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2017年是VR营销元年
——传媒行业深度报告
2017年06月27日
看好/维持
传媒 深度报告
投资摘要:
相较于VR在C端的寒冬,B端VR营销正在爆发。高昂的硬件和软件成本、内
容的短缺导致VR在C端发展缓慢,但在B端VR营销行业,高昂的成本可以接
受,内容则具有指向性、精准性,同时VR营销是VR产业中最能盈利的商业模
式。2016年下半年VR营销开始爆发,2017年将达到9亿元的市场规模。经典
VR营销案例的出现,广告主将从目前的观望变成积极投放。VR营销未来三年
复合增速为266%,预计2019年形成百亿市场规模

VR营销增长驱动因素。VR营销对于传统营销来说是质的变革,引领一个全新
的营销时代。未来不再有广告,而是体验。用户是作为内容参与者进入,有着
新颖、沉浸感官、主动、双向互动等优点,而不像传统广告中用户的被动、排
斥心理。VR营销对于广告主来说是天堂,广告效果大幅提升并能真正了解用
户需求和关注点。VR营销的盈利则有助于VR内容企业、VR生态区的持续发展

长期上看VR营销大势所趋,拥有一片蓝海。根据历史规律广告是随着媒介变
迁,VR作为下一个媒介社交平台发展迅速,广告主的预算逐渐向VR领域倾斜
是大趋势。VR营销拥有一片大蓝海高速增长,国内外企业积极布局,世界广
告巨头已经开始行动

VR+产业的跨界营销变革传统行业营销。VR营销对地产、汽车、影视、旅游、
购物、展览、家具等行业的营销具有非常大的变革和帮助。VR营销帮助地产
行业降低了核心痛点“回本周期”,帮助汽车行业解决了看车的地理、空间限
制,用户可以试乘所有车辆,帮助影视行业则给消费者带来无与伦比的体验,
加强情感互动促进票房,帮助旅游行业给消费者身临其境促销旅游,帮助网上
购物用户能百分之百了解商品,降低退货率;帮助展览行业解决地域限制轻装
上阵,帮助家具、装修行业客户设计和节省更改成本等等

投资策略及重点公司推荐:我们认为2017年是VR营销元年,从行业看,看好
重资产、大客单价、企业注重品牌效应愿意投入资源的地产、汽车行业,以及
好莱坞已经标配国内刚起步的影视行业;从企业看,VR营销具有高门槛,马
太效应明显,拥有技术优势和VR营销成功案例的企业会胜出。此外,VR营销
毛利率远高于传统营销,我们给予行业“看好”评级,建议重点关注暴风集团
(300431)、华策影视(300133)
风险提示:巨头涌入,VR营销市场竞争激烈
行业重点公司盈利预测与评级
简称
EPS(元) PE
评级
16A 17E 18E 16A 17E 18E
暴风集团 0.120.220.27237130107 推荐
华策影视 0.340.390.44322825 推荐
资料来源:Wind,东兴证券研究所
郑闵钢
010-66554伸31 zheng伸gdxs@hotmail
执业证书编号: S1480510120012
洪一
010-66554046 hongyi@dzxq
执业证书编号: S1480516110001
联系人:刘哲
010-66554021 fftqxxjjlz@126
行业基本资料 占比%
股票家数 113 3.51%
重点公司家数 - -
行业市值 18421.56亿元 3.26%
流通市值 9968.87亿元 2.55%
行业平均市盈率 37.02 /
市场平均市盈率 19.45 /
行业指数走势图
资料来源:东兴证券研究所
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P2 东兴证券深度报告 传媒行业:2017年是VR营销元年 DONGXING SECURITIES
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目录
1. 相较于VR在C端的寒冬,B端VR营销正在爆发 .. 4
1.1 2016年是VR在C端的寒冬。 ... 4
1.2 VR在B端VR营销率先爆发....... 4
2. VR营销增长驱动因素 ..... 5
2.1 VR营销体验强吸引用户... 6
2.2 VR营销是广告主的天堂... 7
2.3 VR内容企业积极开展VR营销业务。 .
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