2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书 A01 1.2.2 中国家庭大屏产业 生态发展白皮书 2018 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 1.2.2 联合出品 （排名不分先后，以首字拼音为序） 爱奇艺AdTime CIBN互联网电视风尚传媒 歌华有线虎瑞科技聚好看乐视超级电视 雷鸟腾讯视频小米新智广告 央视新媒体 尼尔森网联媒介数据服务有限公司 2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书 互联网电视的蓬勃发展开启了客厅经济的崭新空间。融合互联网与 传统电视的特点，OTT TV已成为国内数字营销领域的新风口
银河奇异果早在2012年开始布局OTT TV领域，一直以领先的内 容和技术优势，持续发酵大屏场景的营销价值。银河（牌照方）与 网络视频行业领先的内容平台（爱奇艺）合作，依托版权+自制的 内容发展战略，在行业发展中取得骄人成绩的核心竞争力
依托《老九门》、《河神》、《奇葩说》系列、《中国有嘻哈》等 现象级内容，银河奇异果为用户提供了多样化的内容选择。同时， 随着OTT TV的快速崛起，海量终端规模、高活跃中层消费人群所 蕴含的商业价值被迅速挖掘。基于大数据技术和丰富的广告技术产品， 银河奇异果为广告主提供包括开机广告、贴片广告、“框内In广” 等的一站式营销解决方案，形成闭环式用户拦截系统。通过与各行 业广告主展开的深度合作，不断探索大屏营销变现，为客户打造了 多维度OTT TV营销生态
在OTT TV商业化进程中，已经走过了1.0时代（资源方主动向需 求方推荐），迈入了2.0时代（需求方主动向资源方询问）。随着 数据可测量特性的体系化发展及完善，已经有若干国际快销巨头展 开了独立OTT TV预算的规模化广告投放，其平台广告价值已经得 到广告主的认可
在广告价值的挖掘上，OTT TV多人观影的价值优势，将是下一阶 段内，我们希望与行业共同探讨的方向。非常期待携手更多广告主， 最大化挖掘广告价值，占领客厅营销的制高点，真正实现悦享营销
王泉 爱奇艺销售部商业策略负责人 家庭大屏行业洞察 2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书 随着互联网电视的普及，客厅经济重新绽放活力。互联网以丰富的 功能和趋于手机般傻瓜化的体验让电视成为家庭用户体验智能生活 的最重要入口。物联网时代的客厅正在愈发体现出其从所未有的吸 引力，家庭场景中各种智能电器通过网络相互连接，家庭成员的各 种设备也可以相互连接共享内容。在这其中，智能大屏的中枢价值 更加凸显
OTT终端规模的爆发，视频用户随之集中向互联网电视点播转化， 80后及泛90一代成为智能电视核心的用户并带动其他年龄层用户 的迅速跟进。80后网民注重品质生活，更愿意接受智能生活给他 们带来的便利。泛90后人群个性鲜明，伴随互联网而生，对智能 生活的变化最勇于也最乐于接受。70及70前的受众，对电视有天 然的亲近感，随着家庭宽带的普及，也乐于接受电视的互联网化升 级。OTT正在迅速从之前的小众、精众媒体演化成一个真正意义上 的大众媒体，如何把大众媒体的受众进一步细分以提升传播的精确度， 是接下来所有从业者要解决的问题
海量的用户，海量的内容，考验着各个牌照方的内容审核服务能力， 国家各种政策支持互联网电视行业健康发展，但必须是在可管可控 的范围之内。牌照方责任重大，是承载内容方和终端厂商接触最终 用户的桥梁。内容管理、终端管理和用户管理是牌照方的职责所在， 广告内容也是内容的一部分，要逐步按总局的要求规范化。牌照方 责无旁贷为行业的健康发展提供助力，保驾护航，使大屏端媒体价 值更加凸显
OTT大屏广告从开机到关机有多样的广告资源可满足客户的不同营 销需求。点播端每天2.4亿小时的开机时长为广告传播提供了充足 的营销空间，吸引了众多客户、代理公司跑步入场，大家之前眼光 更多聚焦在第一入口——开机广告上，为了博取存在感，在野蛮生 长的过程中，代理之间也发生过一些无序不良的竞争。但随着代理 公司及客户对OTT媒体的深入了解，更多客户更加看重这块屏幕跟 内容相关的价值并纷纷抢滩布局。更多有实力、有底线、有价值观 的合作伙伴的进入，也促使着行业整体往健康方面发展
国广东方作为牌照方，会积极引导和规范OTT广告的发展，同时基 于自身独特的数据聚合能力，会着力整合打通智能大屏广告投放平 台。以独特的牌照运营方身份，融合硬件厂商、互联网公司、运营商， 汇聚OTT全产业链广告营销资源，深度布局OTT广告业务，与行 业伙伴一同探索智能家庭场景营销的无限可能
王建兴 国广东方网络（北京）有限公司 广告部总经理 2017年，数字营销的一大趋势，就是寻找（或是打造）新的流量入口， 并不断革新“传统”渠道。从宏观角度看，新的平台应当重组多重内 容和营销价值，为受众带来不一样的大屏体验，为广告主献上独具特 色的营销内容。此外，由于垂直领域细分愈加明显，数字营销也亟需 提高投放专业性，根据产品需求，借助大数据分析，找准营销发力点， 提供定制化方案。大数据的运用将切实提升传播效果
同时，我们也应欣喜地看到，随着受众层自主意识的增强和审美趣味 的提升，单纯依靠低劣炒作、诱导式传播的手法将被扬弃；数字营销 行业正在洗牌，在内容与渠道、技术和数据具备优势的各大公司将重 建行业新生态，这也对我们提出了新要求——对大数据应用技术有 独到眼光与创新思维，专注于数字营销领域的技术的研发和创意延展， 推动广告和人之间更有效深入的互动，让广告真正走入人的内心，解 决受众群最深层次的需求
因此，当今OTT大屏电视广告方兴未艾并非偶然
作为一种深度介入受众家庭的独特媒介终端，OTT大屏电视广告以其 强烈的视觉冲击力和高互动性吸引受众回归客厅，推动智能电视产业 链向内容、应用、增值服务等领域延伸，引领客厅经济实现二次腾飞
并且，借助大数据分析，OTT大屏电视广告可实现基于用户行为分析 后的精准推送，在保证“品牌第一提及率”的同时，有效促进广告转 化率的提升
尽管当前OTT市场秩序有待完善，但由终端、内容和会员形成的商 业闭环已经显现。在彻底闭合的过程中，产业链各方在OTT大屏的 布局将仍旧繁忙，那些在技术与硬件具备优势、内容资源独特且体量 较大和会员忠诚度高等综合实力突出的企业，必将在脱颖于OTT市 场，成为广告和其他商业价值的集中地。家庭消费时代，“谁掌握家 庭，谁就掌握市场未来”。如何为受众带来不一样的大屏体验，为广 告主献上独具特色的营销内容，这对生态链中的每一环都是极大的考验
因此，未来的竞争，将是全方位并异常激烈的
李麒 杭州泰一指尚科技有限公司 副总裁 2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书2018中国家庭大屏产业生态发展白皮书 传统媒体+新媒体的双重属性，覆盖首都北京全境，500万户高清 互动平台用户，日均60%的开机率，真实的用户信息，真实的点击 数据，实时统计的收视信息……这就是歌华有线，一个低调而有内 涵的家庭电视大屏的媒体平台
作为有线电视的龙头企业，歌华有线在为首都市民提供优质的电视 传输服务的同时，结合地域特色和资源优势，深耕北京市场，为广 大观众提供了回看、点播、教育、医疗、文化等内容丰富的特色服务， 同时积极拓展付费服务项目，在电视院线和游戏服务中开辟了新的 经营渠道
如今，OTT发展势头迅猛，而有线电视以其特殊的渠道背景、庞大 的用户群体、多年的数据积累，同样大有可为
背靠体制，面向市场，深耕北京，拥抱未来。这是歌华有线广告经 营的立足点，更是发展方向
开机广告、导航条广告、贴片广告，三大广告产品深得广大客户的青睐， 形成了歌华有线广告经营的坚实底盘
2018年，歌华有线将以精准投放和广告专区作为两大探索方向，精 准投放就是依托于歌华自身拥有的大数据资源，学习OTT市场的营 销方式，实现广电领域的电视广告精准投放。广告专区就是根据客 户需求，利用歌华有线的新媒体互动属性，为客户打造独享的内容 专区，实现宣传和销售的双重功能
我们的经营理念，鼓励代理制，用专业的人做专业的事，我们会为 大家提供一个开放式的资源平台，针对不同类型的广告产品，寻找 合适的合作伙伴，变广告代理公司为广告运营公司
周轩 歌华益网 副总经理 车柯 深圳市虎瑞科技有限公司 创始人&CEO 电视渠道传统价值体系正在被快速重构，行业整合加速，电视服务商 面临前所未有的挑战。而虽然近年来客厅经济已经焕发出生机，但 大屏运营仍处于粗放的阶段，在智能终端完成了量的积累后，可以 预见内容产业将迎来前所未有之变革。在量变到质变的过程中，用 户画像从一成不变到千人千面，电视服务从广播到精准将是一个发 展的必然趋势，这个转变带来的是电视流量化的运营变化，电视将 进入流量运营时代
虽然大屏即将进入流量运营的时代，但现在看来缺少流量运营的手 段是一个核心痛点，在大屏上无论运营商、内容CP、应用APK、 直播频道、广告营销都较难清晰地了解用户和连接用户。流量运营 需要及时发现用户需求，并能全场景实时连接用户，所以需要清晰 的用户画像和精准的用户触达手段，而目前大屏各自为政、小规模 运营的模式大大限制了用户画像和规模化运营的空间。虎瑞科技正 是崛起于大屏变局纷繁的时代，虎瑞打通了IPTV、OTT、DVB的 各类终端，汇聚了全国超过6000万台的电视终端，形成以数据挖 掘和智能推送为一体的流量运营平台，成为全国最大的大屏信息服 务商。虎瑞利用其配套齐全的电视大数据平台，推出全网全平台智 能信息推送SDK，帮助大屏生态服务商建立精准、高效的用户连接 通道，为电视台、运营商、应用商、营销广告主带来开放的信息策 略平台，提供用户触达、拉新、促活、保活、留存等运营服务，获 得了全新的服务和营销价值
虎瑞直接基于电视屏幕的内容互动社区，结合大数据标签提供了丰 富的互动信息模板，向用户提供智能推荐、情境互动、专题活动、 电视社交等多维度的互动服务，为内容商对用户的拉新、促活、留 存提供了一套完整的运营工具平台
虎瑞科技致力于协助电视服务机构完成业务转型，巩固并拓展电视 服务能力，在创造增量价值的同时，为电视用户创造更加妙趣横生 的收视体验！ 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看