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局未定，自营网上药店以自强不息
中国自营医药B2C市场专题研究报告2015（简版）
2015/12/15大数据大价值2
研究说明
数据说明
本报告中销售数据由易观智库通过企业深度访谈、数据模型算法得出。用户数据由易观千帆基于对4.3亿
累计装机覆盖、9600+万移动终端嵌入及8500+万活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech
技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。千帆只对独立APP中的用户数据进行监测
统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据

研究对象
自营医药B2C指传统医药零售企业、互联网企业自建网上药店向消费者提供的医药电商服务。本报告以
中国自营医药B2C市场发展现状、模式与趋势为主线，使用易观智库独有的分析模型对市场进行深度分
析。报告研究对象包括互联网、移动互联网内，获得互联网药品交易服务资格证书（C证），并已着手
自营网上药店及移动应用的企业

2015/12/15大数据大价值3
目录2
3中国自营医药B2C市场模式
中国自营医药B2C市场发展趋势4
中国自营医药B2C市场现状
中国医药B2C市场概览
2015/12/15大数据大价值4
宏观环境为中国医药B2C提供发展空间
政策
因素
经济
因素
社会
因素
技术
因素
式的突破，为医药B2C市场提供发展空间
介入，传统产销链条缩短，变为单环节销售
信息动向
2015/12/15大数据大价值5
中国医药B2C市场持续增长，
平台B2C企业销售实力强劲
4.816.845.876.3134.1267.8457.7657.4
250.0%
172.6%
66.6%75.7%
99.7%
70.9%
43.6%
0%
60%
120%
180%
240%
300%200
400
600
800
20112012201320142015F2016F2017F2018F
市场规模（亿元人民币）增长率
说明：中国医药B2C市场规模为所有获得《互联网药品信息服务资格证书》和《互联
网药品交易服务资格证书》的平台B2C和自营B2C企业，并经营可在线交易的网上药
店或入驻平台B2C进行医药品网上交易的规模总和（不包括独立的医疗器械、计生用
品、保健品等品类网上专卖店的交易规模）；交易品类包括：OTC药品、家用医疗器
械、计生用品、保健品及其他

2015-2018年中国医药B2C市场规模预测
平台B2C
60.1%
自营B2C
39.9%
平台B2C 60.1%
自营B2C 39.9%
analysysAnalysys 易观智库
2014年中国医药B2C市场结构
说明：中国医药B2C市场由平台和自营B2C组成；其中平台B2C占比指天猫医药
/95095平台、1号店医药频道和八百方3个试点平台交易规模总和的所占市场份
额。交易品类包括OTC药品、家用医疗器械、计生用品、保健品及其他品类。
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