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传媒行业_网生内容_当影视快消化2017年安信证券18页

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更新时间:2018/5/29(发布于江西)

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网生内容:当影视快消化 ■2016年全年推出的网络综艺(以下简称“网综”)、网络自制剧(以 下简称“网剧”)、网络大电影(以下简称“网大”)分别约为221部, 755部,2500部。其中网综与网剧的增长率已开始降低,其原因在于 随着大量资本注入相关公司,网综与网剧的制作更加专业,投入资金 更加庞大,开始向精品化方向发展。网大2016年快速增长,其发展进 度略慢于网综与网剧,随着政策的收紧以及观众对于内容要求的提高, 2017年网大的增长预计将会减缓,趋向精品化
■2016年网剧市场趋于成熟,出现多部播放量破20亿的剧集,并出现 《老九门》这一播放量破百亿的现象级作品。2016年约有755部网剧 上线,同比增长60.6%,增速明显放缓,但网剧总播放量则达到约892 亿次,同比增长225.5%,远超2015年,这充分说明越来越多精品网 剧出现,单剧影响力在上升
■2014年,爱奇艺给网大做出定义:在网络上发行,时长超过60分钟, 符合电影叙事规律和国家相关政策法规,以及付费点播模式分账的电 影。2016网大市场出现呈高速发展趋势,数量迅速攀升,产值也翻倍 增长。根据艺恩网提供数据,2016年上线网大数量约2500部,同比 增长高达263%,总播放量高达216亿。网络大电影市场规模达到10 亿,同比增长近10倍,但对比2015年电影市场总票房440亿,网大 市场还拥有巨大提升空间
■从整体数量上看,2016年网综呈高速发展态势发展,数量快速增长
根据骨朵统计,2016年全年时长在30分钟以上的网络自制综艺多达 83部。爱奇艺、腾讯视频、优土三家网络自制综艺合计数量占比接近 四分之三。预计2017年将会继续保持此增长态势,各视频网站公布的 即将上线的网综数量将达108档。从播放量来看,网络综艺2016年 全年总播放量高达257亿次。根据骨朵统计,优酷土豆领先优势较为 明显,独占全年各平台总播放量的31%;芒果TV排名第二,凭借《爸 爸去哪儿4》、《黄金单身汉》、《明星大侦探》等高播放量的自制综艺获 得全年各平台总播放量23%的份额;腾讯视频、爱奇艺等名列其后, 竞争激烈
■相关标的:唐德影视,慈文传媒,鹿港文化,骅威文化,长城影视, 欢瑞世纪(星美联合),华策影视,浙报传媒,新文化
■风险提示:政策监管趋于严格,大量资本进入导致产量过剩
Table_Title 2017年02月22日 传媒 Table_BaseInfo 行业深度分析 证券研究报告 投资评级领先大市-A 维持评级 Table_FirstStock 首选股票目标价评级 Table_Chart 行业表现 资料来源:Wind资讯 %1M 3M 12M 相对收益-0.877.8714.75 绝对收益2.948.2926.42 焦娟分析师 SAC执业证书编号:S1450516120001 jiaojuan@essence 021-35082012 王中骁分析师 SAC执业证书编号:S1450517020002 wangzx2@essence 相关报告 网页游戏:成熟行业的新发展 2017-02-21 直播移动化趋势明显,监管再收紧内容 提升2017-02-12 强变现视角下的IP运营及世界观 2017-02-10 VR/AR技术的出现,是用户新一轮虚拟 化的开始2017-02-06 后劲”指标透视春节档:影片后劲与豆 瓣评分显著正相关2017-02-06 -24% -19% -14% -9% -4% 1% 6% 11% 2016-022016-062016-10 传媒沪深300 行业深度分析/传媒 2本报告版权属于安信证券股份有限公司
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内容目录 1.网生市场快速增长,互联网公司将主导市场..4 1.1.庞大付费用户支撑巨大网生市场...........4 1.2.网生内容成快消品,模仿美剧模式........5 1.3.互联网公司主导网生,人工智能选出优质内容.6 1.4.网生商业化不够成熟,传统影视转型仍有阻碍.7 2.网剧精品化趋势明显,独有题材受热捧..........7 2.1.两极分化加剧,视频平台自制剧为网剧主力..... 82.2.强IP为核心竞争力,明星效益提高网剧成本...9 2.3.都市、奇幻仍为热门主题,悬疑、推理成热门新趋势10 3.独播网大为主流,商业模式不断完善...........11 3.1.独播网大占优势,喜剧类题材受热捧..12 3.2.头部内容优势明显,爱奇艺推出新分账标准...12 3.3.政策收紧,加速网大精品
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