2016-2017年中国 智能手机市场监测报告 2016-2017 China Smartphone Market Monitoring Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法，并 结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星统计 分析系统等
谈，了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据
数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据
派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分析
发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测
咨询whd@iimedia
研究方法 苹果2016年苹果公司财报显示，苹果手机销量大幅下滑，但销售利 润仍在增长，占领全球智能手机九成以上市场利润。艾媒咨询分 析师认为，苹果机定位高端市场，实行最大化定价和最小化生产 成本战略，高强创新能力获得大量用户期待和追捧，利润长期领 先。但鉴于其受众范围受限，以及三星、华为、小米等众多手机 厂商在技术和设计上升级，苹果要想通过维持技术优势保证对消 费者的吸引力存在较大难度
三星2016年三星Note 7频频发生“爆炸门”，产品信誉度大打折 扣，一度陷入信任危机，停产和召回也造成大量直接损失。据其 第三季度财报显示，受Note 7风波，其三季度利润大跌17%， 下滑至4.41万亿韩元（约合39亿美元）；营业利润暴跌30%， 共计5.2万亿韩元，迎来两年以来最低点，严重威胁其全球市场 地位。但在芯片和显示器业务上，三星仍处于供应链核心地位， 对于三星手机的支撑作用明显，可见发展品牌核心竞争力是应对 危机和保持可持续发展的重要策略
2016年，中国智能手机格局发生大变动，苹果、三星销售量大幅下滑， 华为高歌猛进穷追不舍，逐渐缩小与前两者的差距，OPPO、VIVO则异 军突起，国内尤其在三四线城市市场占有率大幅上涨。而前两年出货量 连续蝉联冠军的小米销售量骤减，市场表现令人唏嘘不已
市场格局 分析师速评 华为2016年华为总体销量和营收大幅增长，但是因为研发和营销成 本较高，利润增幅并不大。2017年1月，华为高管对外宣称 2017年华为手机的目标是冲击330亿美元，也就意味着2017年 华为手机出货量至少要达到1.8亿台。艾媒咨询分析师认为，华 为要在整体行业增长乏力的情况下完成目标，势必要在保持原有 产品核心竞争力基础上尽可能削减研发和销售成本
小米 2016年，小米在乐视、魅族、vivo、OPPO围攻之下，出货量大 幅下滑，销售瓶颈初显。而造成小米业绩惨淡的原因，主要来自 小米对于市场的误判，集中线上销售渠道忽视线下渠道，失去大 量线下市场。而目前小米也开始在渠道和供应链上发力，扩张线 下体验店，并且发布自主研发的芯片。艾媒咨询分析师认为，小 米的战略调整在一定程度上可以补救漏洞，但线下体验店人力成 本、维护成本、店面成本三高问题同样也会困扰着小米，未来小 米要重回巅峰，或有可能通过游戏、应用分发来支撑其发展
OPPO/VIVO 2016年，OPPO和vivo依靠线下渠道和明星代言，横扫二三线城 市，出货量迎来年度大爆发，市场占有率大幅提高，品牌形象逐 渐树立和传播。艾媒咨询分析师认为，国内中高端消费市场对智 能手机的需求渐趋饱和，而对于三四线低消费群体而言，正值换 机高峰，对于智能机的需求普遍较高，市场空间较大。OPPO和 vivo正是将战略集中于三四线城市，抓住了用户需求赢得了市场
但随着低端市场的饱和，以及小米、华为等竞争对手强势发力， 留给OV的市场空间逐渐被压缩，市场优势能否保持无法判定
未来或许需要将目标集中在5G上，抢先占据市场赢取主动权
分析师速评 乐视2016年，乐视面临资金链、裁员、版权等多重危机，投资者纷 纷撤离，乐视手机也遭受重创，销量大减。乐视手机在乐视危机 中不堪一击，主要原因一方面是市场竞争太过激烈，竞争对手强 悍，品牌、渠道大战如火如荼。另一方面乐视手机单品利润单薄， 容易产生产品积压，销售利润和过大的乐视资金链均难以支撑产 品长期稳定生产出货
联想联想即便收购摩托罗拉，但在中国区市场表现并没有达到预期， 因而联想希望切入运营商完成战略转型。2017年2月，联想招募 中国移动高管虞杲任副总裁，3月又宣布原中国电信终端公司总 经理马道杰加入，目前联想已揽入多位有运营商背景的高管加入
艾媒咨询分析师认为，联想切入运营商，极有可能是想抢先布局 5G，抢夺先机，等待在行业重新洗牌时脱颖而出
360手机2016年11月初，360对外宣布技术出身的祝芳浩不再担任360手 机总裁一职，由前华为荣耀销售副总裁李开新统管所有工作。艾 媒咨询分析师认为，人事调整或意味着360手机将实行由产品转 向销售的策略调整，在产品同质化、创新难度大的背景下，渠道 和软产品积累是变现的关键，也是目前各大厂商重点追逐的方向
摩托罗拉摩托罗拉于9月初面向中国市场推出Moto Z系列新品，主打轻薄 与智能模块化的理念，获得媒体广泛关注，但在消费市场并未获 得预期效果，产品销售量不乐观。艾媒咨询分析师认为，模块化 手机，以及曲面屏、可折叠屏手机是吸睛产品，但目前只能满足 小众用户的需求，要实现大规模量产可能性较小，未来重点还需 要看产品的包装、推广和营销效果
分析师速评
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