乐视体育白皮书系列⑤ 跑步人群行为分析 乐视体育趋势(数据)研究院2015.06 忽然之间，跑步成为了中国当下最流行的运动：从5岁孩童到 70老汉，一夜之间拥有了相同的爱好；北京奥运的遗产之一— —奥林匹克森林公园，几乎每个周末都因聚集了大量的跑者而 人满为患，那里已俨然成为“跑步圣地” 一场以跑步为主题的体育产业大发展已经势不可挡 然而，消费跑步主题的人群是什么样的构成？又遵循什么样的 行为逻辑？行业内此前还没有梳理出一份系统的报告 乐视体育通过自有平台，对中国跑步人群进行了在线问卷调查 我们最终获取到4453份有效问卷，本白皮书即在这些问卷的结 果中分析得出 海南 黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 福建 江西 安徽湖北 湖南 广 东 上海 河南 山西 内蒙古 陕西 宁夏 甘肃 青海 四川 贵州 云南 西藏 新疆 江苏 浙江 北京 广西 天津 图表1：参与调查的跑者地域分布 高低 前言 乐视体育数据（趋势）研究院|2610140.00% 10.00% 20.00% 30.00% 北京广东山东浙江辽宁上海江苏福建湖南陕西 跑者占比人口占比伦敦奥运金牌排名 图表2：参与调查的跑者地域TOP10 跑步人群基本特征 任何锻炼中最困难的部分就是，把鞋子穿上。跑步语录 在乐视体育的本次调查中，北京以25%的跑者比例排名第一， 而他的常住人口仅占全国总人口的1.5%左右 我们发现，跑步文化首先在国内一线城市流行，其经济相对发 达，同时也拥有很强的体育基因。本次调查排名前10的省市， 都是传统意义上的体育大省，在2012年伦敦奥运会，这些省市 的金牌数都在全国前12名之列 尽管跑步看起来是一个人的运动，但要让跑步流行起来，成为 一种文化现象，必须通过人群之间互动、激励才能实现，这从 跑友们在朋友圈里晒成绩便可知晓。因此，跑步人群的地域扩 展趋势将是“城市包围乡村”的过程 乐视体育数据（趋势）研究院| 0.67% 6.92% 29.69% 41.52% 18.53% 2.23% 0.45% 18岁以下 19-24岁 25-29岁 30-39岁 40-49岁 50-59岁 60岁以上 图表4：参与调查跑者的年龄分布 与绝大多数运动人口的性别比 例类似，跑者的男女比例也在 8:2左右 与男性跑者相比，女性跑者的 年龄更年轻，主要集中在39岁 以下 跑步人群基本特征 男 女 40%以上的跑者集中在30-39 岁的中年阶段，这部分人群大 多已婚、有子女，拥有一定的 工作经验和生活阅历，密切关 注自己的身体状态 24岁以下的学生群体，对跑步 的关注度只有7%，他们通常 会被更具竞争性和刺激感的运 动项目所吸引，如足球、篮球 乐视体育数据（趋势）研究院| 我的腿开始移动，我的思想开始漫游。跑步语录 图表3：参与调查跑者的性别分布 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 本科 54%大专 21% 研究生 及以上 18% 高中及 以下 7% 跑步人群基本特征 图表5：参与调查的跑者学历分布 76%的跑者年收入在20万以下，结合一、二线城市以及本科 以上学历的背景，我们可以判断出这些跑者的工作多为公务 员、大学、事业单位、国企等，有一定生活品质的追求，且自 己可支配的时间较多 乐视体育数据（趋势）研究院| 跑步时清醒的，只有你的精神。跑步语录 图表6:参与调查跑者的收入分布 跑者的学历水平相对较高，其 中本科学历占一半以上；而研 究生以上学历约占1/5。不过， 随着跑步运动的进一步流行， 跑者的学历水平会更趋向社会 平均水平。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看