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传媒行业2017年下半年投资策略
把握龙头真成长，潮水退去显真金
2017年5月17日
中性（下调）
投资要点
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收增速为23.54%，归母净利润增速为22.26%。板块内部业绩出现分化，互联网、
游戏等行业受益于行业的高景气度和高毛利持续呈现高增长。从板块基本面来看，
我们预期整体板块2017年仍有望保持15%-20%左右增速，内生增长将成为更重要
的增长动力；另一方面，当前板块估值相对于板块增速仍然有一定估值溢价，预期
估值回归大浪潮仍将持续。板块内部逐步分化。从NASDAQ泡沫的历史经验看，
整体市场将回归理性，但对于真正具有成长性的白马公司，市场仍然会给予远高于
板块平均水平的估值。

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体规模达到16000亿元。媒介技术的进化将加速新旧媒体之间的分化，传统媒体面
临较为严峻的挑战，而新兴媒体将保持繁荣发展的趋势。2017Q1，互联网领域发
生59起并购，娱乐传媒领域发生30起并购，较去年同期有所回落，并购市场将进
入分化的阶段。我们认为，传媒行业整体将继续享受政策发展红利，互联网新媒体
的监管将有望逐步常态化，版权保护加强的趋势将持续。

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同比上涨3.73%，虽有波动，但是中长期仍有成长空间。从需求端来看，三四线城
市观影群体比例不断增加。从供给端来看，内容端回归优质内容本质趋势较明显。

电视剧行业的发展将日趋呈现出集中化的趋势，优质公司有望凭借强制作能力和规
模优势持续提升市场占比。2016年度，中国在线视频市场规模为609亿元，同比
增长56%，网络剧市场爆发，头部剧提供商将受益于内容需求旺盛的趋势。2016
年，中国网络广告年度市场规模为2769亿元，同比增长率为29.7%，市场内部呈
现分化，数字营销、生活圈媒介营销展现了较高景气度。

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7.31亿，互联网普及率达53.2%。移动互联网络市场有望在2017年突破万亿规模。

移动游戏维持高景气度，2016年市场规模为819.6亿元，同比增长59%。移动游
戏将进入精品化时代，拥有强研发能力和运营能力的厂商将在整合中胜出。此外，
国内游戏厂商的海外收入达到72.3亿元，移动出海为产业打开了新的成长空间。网
络文学市场规模在2016年估测达到118.6亿元，付费用户快速增长将成为驱动网
络文学市场重要驱动力，阅读平台行业格局已经形成寡头垄断格局，未来众多内容
提供商有望享受行业发展红利。

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板块风格转化风险；制度红利在财务收益上的进程不确定性；并购标的业绩不及预
期带来商誉减值的风险。

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勃发展的领域。然而，纳斯达克互联网泡沫经验说明，后泡沫时代估值回归基本面
将成为行业主旋律。行业供给端泡沫挤出，并购重组等风险逐步进入释放期，融资
端监管的收紧等因素将持续推动传媒板块估值回归行业的基本面。另一方面，板块
当前40倍左右PE（TTM整体法），相较于15-20%的业绩增速仍有一定的调整空
间，因此我们下调行业评级至“中性”。综合来看，我们认为，当前投资主要布局三
大主线：1）互联网渠道红利驱动业绩持续高成长的游戏、付费阅读等领域标的：
重点推荐完美世界、中文传媒、三七互娱，建议关注游族网络、中文在线、平治信
息；2）低估值真价值品种，且兼具传媒成长性的标的，重点推荐中南传媒、分众
传媒；3）受暑期档催化、长期来看受益头部内容集中趋势的公司，重点推荐慈文
传媒、万达院线。港股重点推荐腾讯控股、IGG，建议关注美图公司。

重点公司盈利预测、估值及投资评级
简称 股价 （元） EPS（元） PE（倍） 评级 2017E 2018E 2019E 2017E 2018E 2019E
完美世界 30.70 0.98 1.23 1.47 31 25 21 买入
中文传媒 20.07 1.28 1.56 1.90 16 13 11 买入
三七互娱 22.30 0.85 1.05 1.23 26 21 18 买入
中南传媒 17.17 1.10 1.21 1.29 16 14 13 买入
分众传媒 12.73 0.62 0.76 0.91 21 17 14 买入
慈文传媒 36.23 1.24 1.54 1.84 29 24 20 买入
腾讯控股 258.2 5.91 7.64 9.67 44 34 27 买入
IGG 11.76 1.01 1.24 1.48 12 9 8 买入
资料来源：Wind，中信证券研究部预测（港股股价单位为港元）注：股价为2017年5月12日收盘价
中信证券研究部
郭毅
电话：010-60836739
邮件：guoyi@citics
执业证书编号：S1010514070005
联系人：肖俨衍
电话：010-60836817
邮件：xiaoyanyan@citics
相对指数表现
资料来源：中信证券数量化投资分析系统
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（2016-10-31）
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沪深300传媒
传媒行业2017年下半年投资策略

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目录

板块发展趋势：板块业绩分化，估值逐步回归基本面 ......... 1
传媒行业2016年年报回顾及2017年展望 .. 1
估值位居历史中下位，但相对增速还存在溢价 ........ 4
从NASDAQ泡沫看传媒互联网未来：市场回归理性，成长股表现分化 ..... 5
港股市场：业绩高速成长，具备低估值优势7
行业驱动：并购市场有所降温，政策成为行业主导因素 ..... 8
传媒文化保持增长态势，媒介进化加速产业分化 .... 8
并购市场热度略有降温，优质标的选择更需谨慎 .... 9
监管边缘地带政策加强，规范行业竞争洗牌优质玩家 ....... 10
娱乐消费理性增长，网生内容成为核心亮点 ......... 12
电影行业：进口片有望发展，消费群体向三四线城市转移12
网台剧：网络渠道带来新增量，头部内容成为渠道争夺焦点 ........ 16
综艺：17年综艺热潮有所退潮，网络综艺多点开花.......... 20
营销：新媒体营销表现抢眼，内容化、场景化成为核心发展趋势 . 24
互联网渠道红利依旧，新兴行业朝阳成长 . 27
网络时代持续崛起，移动经济高速成长 ..... 27
移动游戏维持高景气度，手游国际化扬帆起航 ...... 28
网络文学市场快速增长，内容提供商有望享受行业红利 .... 36
风险因素 .... 39
投资策略与重点公司推荐 ... 39
行业评级与观点 ..... 39
投资策略 .... 40
重点公司推荐 ......... 41
中南传媒：价值为盾，数字教育未来可期 . 41
分众传媒：生活圈媒介绝对龙头，影院广告引领高成长 .... 42
完美世界：影视游戏双擎并进，泛娱乐布局可期 .. 43
中文传媒：铸造游戏出海龙头，引领文化国企改革 ........... 44