北京现代瑞纳上市活动方案 山西 太原 太原车缘广告有限公司 目录 背景信息 推广思路及核心 前期预热推广 上市仪式活动现场 后期持续推广建议 【背景信息】 【推广思路及核心】 媒体传播 前期：悬念营造、消费者关注度吸引 上市：瑞纳上市信息发布 后期：营销诉求重点传播 上市仪式：制造亮点 营造新闻传播点 后期活动：试驾、瑞纳性能展示体验 平面 电台 【推广思路】 活动公关 双管齐下 【推广核心】 青春 家庭 热情 瑞纳的品牌含义 瑞纳主要目标消费群的特征： 单纯的媒体传播或者活动公关远远不能满足新品上市的推广需求，二者结合才能事半功倍。 传播和公关内容符合主要目标消费群体特征，围绕品牌含义进行 时间：2010年8月10日~8月27日 图文并茂 对信息接受者刺激强烈 容易产生联想 单纯声音刺激 适用于介绍性信息的直接传递 瑞纳上市悬念营造 吸引目标群体关注 瑞纳主要买点宣传 促使消费决策形成 山西广播电视报 40万份发行量 12天有效阅读期 覆盖17~50岁人群 全家人的报纸 山西晚报 山西青年报 山西经济广播 省内全面覆盖 全天24小时播音 地域有效覆盖 多类型综合栏目 受众有效覆盖 金牌汽车栏目 目标群体有效覆盖 太原交通广播 太原音乐广播 平面媒体 广播媒体 【前期媒体预热推广】 【媒体排期】 【近期瑞纳信息调查】信息来源：中华网 http://auto.china/zh_cn/gouche/wg/11026346/20100809/16068703.html 知晓/认可度低是突出问题 【近期瑞纳上市信息调查】信息来源：中华网 【小结】 瑞纳主要目标消费群体与预期一致 卖点亦符合目标群体期望 瑞纳认可/知名度低 山西市场前期没有进行密集媒体投放 公关活动亦未展开 【上市仪式目的】 启动 山西市场 营造 新闻热点 提升 知名度 市场份额 品牌形象 上市活动仪式现场 【上市仪式时间及地点】 青年宫是太原市大型剧目演出、产品推广活动举办地之一，在太原商圈享有较高的知名度。 青年宫演艺中心设施可以满足新车发布特殊要求，如车辆在室内舞台展示 活动时间：2010年8月28日（星期六） 活动地点：太原市青年宫演艺中心 参与群体：新老客户（60—80人） 建议媒体邀请： 山西晚报、 山西广播电视报、太原晚报、 生活晨报、山西商报 太原音乐广播、山西音乐广播、 长城经济广播、 山西新闻综合广播、山西电视台 太原电视台、易车网、 山西汽车网 【上市仪式要素】 上市仪式综述 以光影效果渲染整个上市发布仪式，通过不同的设备、效果，营造仪式的氛围及亮点 【 揭幕亮点：激光秀】 室内上市发布仪式，光影效果突出。 激光秀可编辑不同程序营造不同效果 动感 科技 时尚 光影魅力 新车闪耀亮相 LED 作为主题背景，不同环节播放不同内容渲染气氛 【 配合环节】 灯光 揭幕环节配合激光秀效果，其它环节据现场氛围做相应渲染 烟雾机 强化激光秀、灯光、led光影效果 【节目选择】 节目选择：紧扣“青春”、“热情”主题，选择现代、时尚的群体表演节目 现场光影设施齐备，魔术效果突出 青春动感、热情昂扬，高雅而时尚 激情水鼓 激昂奔放，鼓动水舞 魔术 动感提琴 舞动激情 V我非凡 现代舞 【上市仪式简要流程】 上市活动流程 15：00—15：30 现场准备就位 来宾签到、入场 15：30—15：35 主持人开场 介绍来宾 15:35—15:40 激情水鼓 15：35—15：40 主办方领导致辞 15:40—15:45 动感提琴 15：45—15：50 新车揭幕 15：50—16：00 瑞纳产品介绍 16：00—16：05 魔术、现代舞 16：05 赏车 来宾签到：互动投影形式进行 用光影使签到成为亮点 时间：2010年8月28日 15：00 【相关仪式建议：新车上市仪式建议】 室内 活动 “关门唱戏”，仪式仅作用于上市仪式指定参与人群，活动影响力有限，必须补充其它宣传手段才能提高瑞纳认可度/知名度 户外 活动 “搭台唱戏”，除仪式指定人群外，活动作用人群数量大大增加，形成热点效应，口头传播利于瑞纳认可/知名度提高 1.与2010太原秋季车展同步进行新车上市 发布仪式，另一方案已详细阐述。 2.选择商业区举办新车上市发布仪式 【相关场地建议：商业区上市仪式建议】 地点：太原市长风街和信摩尔广场 毗邻城市主干道长风大街，燕莎友谊商城、和信商座、和信写字楼、沃尔玛超市四大不同功能商务区聚集一处，相关人群特征与瑞纳主要目标群体特点一致。 时间：2010年8月28日19:30 主题拟定 ：北京现代瑞纳上市发布会 暨“V我非凡”消夏晚会 场地搭建：搭建巨型开放式帐篷，将舞台、背景、上市环节光影设备及贵宾席纳入其中，营造氛围。在帐篷外设置观众区 和信广场夜景 巨型帐篷效果模拟 【费用预算】 此费用根据太原市场地、物料、演出等相关费用预计，并提供活动建议方案和场地选择建议，贵公司认可后提供实施明细和费用明细。谢谢！ 谢谢您的关注！ 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看