轮胎类媒介分析 上海DSB广告有限公司 目录 中国媒介状况概述 竞争状况分析 目标对象媒介消费习惯 中国轮胎市场重要性 划分 中国媒介状况概述 多种多样的媒体 媒体全国性省级市县级有线台总计 电视台131409+1,800+2,200+ 广播电台127912+940+ 报纸20+27+1,900+2,000+ 杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁。。 6,000+ 146,000+ 1995 v 1994(%+) China31 Greece30 Indonesia24 Colombia20 Malaysia17 Philippines16 South Korea14 Portugal13 Taiwan11 Thailand11 1998 v 1995 (%+) China66 Philippines55 India48 Malaysia42 Portugal36 South Korea34 S. Africa29 Indonesia29 Thailand26 Colombia21 全球广告营业额增长最快的十个国家 Source: MEDIA Dec 1998 广告营业额逐年增加 (1990-2000) 单位：美元(10亿) 资料来源: 国家工商统计局 (+40%) (+94%) (+98%) (+49%) (+21%) (+20%) (+17%) (+36%) (+45%) (+35%) (+41%) 估计 中国的媒体更容易接触到消费者 资料来源: SRG ( 4 cities ) (昨天看过电视的观众比例) 也更便宜 指数 每达到一千人所需的媒体成本指数 资料来源: SRG 王先生的一天 平均花费的时间 (分钟） 在中国，有很多重度媒体消费者 广告出现的机会有... 看电视 + 购物 + 看书报 + 交通 + 听广播 = 5小时/天 % 资料来源： SRG 随着生活水平的提高， 有些媒体对消费者的影响在下降 媒体消费趋势 （上海 - 15岁以上） 政府法规 媒体涨价 媒体分流 媒介调研的发展 。。。。。。 中国媒介行业面临巨大挑战 我们要做的，是在纷繁复杂的媒介市场中，最有效 地利用各种资源，为客户的事业成功作铺垫…... 竞争状况分析 97至98年轮胎类总投放量 万元 数据来源：X&L 97至99年轮胎类投放月度比较 97 98 人民币万元 99 数据来源：X&L 97及98年轮胎类总投放量排名 人民币元 1997 1998 人民币元 数据来源：X&L 米其林97至99年广告投放月度分析 人民币万元51525 米其琳在此期间投放了较 多与世界杯足球赛有关的 电视节目 数据来源：X&L 米其林97至98年广告投放地区分析 元 1997 1998 元 数据来源：X&L 97及98年电视台类型、广告长度分析 5” 50% 30” 50% 黄金时间(18-21) 100％ 1997年 1998年 市台 100% 市台 100% 30” 100% 非黄金时间(21:00-) 46％ 黄金时间(18-21) 54％ 数据来源：X&L 小结米其林轮胎媒介策略 电视和报纸均不是主要的媒体。 品牌形象要和体育（如赛车，足球）结合。 集中在主要地区和城市。媒体选用 当地收视率高的市台及有线台，不 用覆盖率较高但价格也较贵的省台。 以通过较高的频次迅速建立知名度 为主。 集中在黄金时间段。内容较丰富的 30秒广告在适当的时机大量投入， 建立品牌形象及知名度 目标对象媒介消费习惯 他们是谁？ 轮胎的直接使用者---司机（公共汽车、出租车、卡车） 轮胎的购买决策影响者---经销商 他们常接触的媒体(前五位） % 昨天看到广告的途径 （目标对象：上海，司机，样本量24449） 数据来源：CMMS1998 各种媒体的成本 % 每达到一个目标对象所花费的成本 （目标对象：上海，司机，样本量24449） 数据来源：CMMS1998 电视节目类型偏好度 目标对象：上海市，司机，样本量24449 数据来源：CMMS1998 节目类型 观众比例（昨天） 指数 新闻 体育 谈话类 经济 综艺类 电视剧 电影 肥皂剧 83.5 57 43.1 24.1 32.5 42.2 23.5 46 92 123 106 75 84 88 84 93 户外媒体的影响(前五位） % 目标对象：上海，司机，样本量24449 数据来源：CMMS1998 各种户外媒体的受注目程度 广播节目类型偏好度 % 目标对象：上海，司机，样本量24449 数据来源：CMMS1998 收听率比较 中国轮胎市场重要性划分 市场重要性划分 （指标） 市场潜力因素 汽车数量（公共汽车、出租、卡车） 年客运量 年货运量 竞争因素 广告费用（电视、报纸） 通过对以下各影响因素的分析，将全国市场进行分类处理 根据各因素的重要性按一定比例计算，并对每个市场进行 指数分析。通过各市场每项得分的总和高低，划分各市场 的重要性 市场重要性划分 35% 25% 25% 15% 指数 数据来源：中国统计年鉴1998/X&L 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看