媒介基本课程:第一课 -媒介术语 -竞争对手分析 培训要求 守则 守时 关闭所有手机/呼机 不得私语 培训时间内不得饮食 除不得已的需要下,不得擅自离开 在培训时间中,挂上名牌 举手发言 他人发言时不得插口 媒介专用名词汇编 究竟这些媒介术语 是什么意思 为什么我们要说术语 是否为了让我们看似专业 其他人不明白，他们就不会批评我 为什么我们要说术语 是否为了让我们看似专业 其他人不明白，他们就不会批评我 => - 这是一种快速表达的需要 - 节省时间 这些是什么意思 我们需要买160毛评点，它可以提供60%到达率 平均能看2.67次有效频次3次的到达率30% 媒介名词汇编 1. 媒体 2. 目标对象 3. 能看机会率(OTS) 4. 到达率 5. 目标毛评点/ 总收视点 6. 平均频次 7. 有效频次 8. 有效到达率 9. 每收视点成本/ 千人成本 请勿闭上你的眼睛， 我们将会发问一连串 的问题......... 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 杂志 .... 等等 1. 媒体 媒体 任何类别的广告讯息载具 : 报纸 电视 媒介 个别媒介选择 : 上海台 新民晚报 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目标对象 你希望广告影响哪一种人 对目标对象的深入了解能提高及改进计划与购买 举例 : 上班一族较少看周天的电视 年青女士们有较多时间阅读月刊及上电影院 20及34岁的人有不同的生活方式 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目标对象 计划集中 : 人口层面 城市的家庭主妇，20－50岁，家庭月收入400－600 心理层面 她在家工作或在厂工作， 她对价格非常关注 购买集中 : 亚太市场定义 : 家庭主妇 20-50岁 2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 2. 目标对象 把对象生活化 媒介计划往往因为调研的限制，必须要对目标重新定义，然而我们必须要明白他们的思想/行为，了解他们背后的动机 尝试把生活方式融入接触 媒介的行为 城市/上班的家庭主妇 白天非常忙碌 与家人共餐 晚饭后整理家务， 10:30睡觉 赶着回家预备晚饭，购物 在厂房午膳 利用交通工具(单车， 巴士) 上班 7点起床 工人 城市/上班的家庭主妇 小镇的家庭主妇 与丈夫共进午饭 下午与小孩玩耍，在店内 等待客人，与邻居闲聊 整理家务， 10:00睡觉 整理家务，预备午饭 送孩子上学， 到市场购物 小店的主人 6:00与家人共进晚饭 早上6点起床， 预备孩子上学 小镇的家庭主妇 小孩的一日 行政人员的一日 2. 目标对象 例 : 产品 : 福特汽车 对象 : 现时中等收入的车主 2. 目标对象 产品 : 福特汽车 对象 : 现时中等收入的车主 再定义媒介计划对象 男人 30岁以上 ) 月收入3000以上 ) 是否太局限 车主 ) 样本会否太少 家庭成员2个以上 ) (Min sample:100) 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 2. 目标对象 目标 人口 样本 1. 男人30岁以上 7,173 1 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上 2. 男人30岁以上 877,708 111 月收入3000以上 3. 男人30岁以上 3,082,304 413 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 3. 能看机会率 当我们投放在电视或杂志，我们便能给予受众 (OTS)能看机会率 我们不能保证他们一定能够看见 ! 3. 能看机会率 电视举例: 一个观众在看某特定的节目 (央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放着 (电子收视仪) 3. 能看机会率 电视举例: 一个观众在看某特定的节目 (央视) 一个观众位于房间里面，某节目在播放着 (电子收视仪) 能看机会率－它代表这个广告能被看的机会，不代表一定能看见 4. 到达率 媒体所涵盖之阅听者总数的百分比 亦时常认知为 覆盖率 纯到达率 = 非重复性 5. 什么叫GRP/TARP总收视点/对象收视点 Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的尺度/准则 : 1 GRP = 1% 目标受众 例 : 上海女性20－45岁 : 2,077,000 观看19:00的连续剧 : 415,400 目标收视点(TARPs) : 20 5. 什么叫 GRP/TARP 例 : 家庭主妇 : 观看CCTV新闻 : 604,200 目标收视点(TARPs) : 20 练习 What is the Universe 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看