1红岩汽车媒介策略案 9月至12月报告清单 媒介细择策略 媒介策略指引 受众媒介接触习惯分析 竞品分析竞品分析报告数据来源 数据来源：CTR(央视市场研究股份有限公司) 竞品数据时间：０6年1月至06年12月07年1月至07年6月 包括媒体：电视、广播、报纸、杂志、户外 数据中所显示的投入费用是以媒体公布价格作为基数，并不包含折扣率在内 数据费用均以千元作为基数 核心竞品：重汽、陕汽、福田欧曼、一汽解放 广告主：红岩主要竞品媒介投放分析 06年五个品牌投放量总和占重卡投放总量的67% 07上半年五个品牌投放总和占重卡投放总量的83% 其中重汽所总体行业投放比例大,分别是40%与39%. 07年上半年重卡行业媒介投放大部分费用放在了电视媒体上,其次是报纸媒体 五个品牌占有大部分重卡媒介声音，电视媒体占重卡绝大部分媒介投放量。主要竞品媒介投放分析 06年与07年上半年重汽在五个品牌中总体投放比例领先.但07年上半年所占比例有所下降. 陕汽与福田欧曼07年上半年在五个品牌中投放比例增幅较大. 一汽解放07年上半年在五个品牌中投放比例呈下降趋势. 五个品牌06与07上半年同比分析来看,除陕汽增幅外,其他品牌都有不同程度的下降. 重汽在五个品牌中媒介声音最大，五个品牌06与07上半年投放量同比下降幅度大。主要竞品媒介投放分析 从广告费用分配来看,重汽、陕汽、福田欧曼大部分广告费用集中于电视媒体。 一汽解放电视与报纸媒体分配趋于均衡 电视、报纸是五个品牌最常用的媒介类型，并以电视媒体运用最为突出。主要竞品媒介投放分析 五个品牌中除陕汽与福田欧曼有小幅增长外，其余品牌都呈下降趋势。 广播媒体五个品牌06年上半年均未起动，但07年上半年陕汽、福田欧曼、一汽解放不同程度的起用了广播媒体 10主要竞品媒介投放分析 报纸媒体同比减幅大,尤其一汽解放报纸媒体同比减幅明显. 杂志媒体只有三个品牌起用,其中重汽与陕汽呈减幅趋势. 户外媒体除重汽外,其他品牌07年上半年并未投放. 各品牌媒介投放同比呈减幅趋势,主要竞品媒介投放分析 重汽06年采用的是旺季前大量投放,其它季节保持基本均衡投量,而07年上半年是均量脉动,在07年5月后起增长趋势,季节投放模式06与07区别明显. 陕汽06年在3月与9月有两个投放小高峰,而07年3月又是一投放小高峰,其季节投放模式并未做太大改变. 福田欧曼06年采用淡季增加投放的模式,07年从上半年来看与06年差异不大,只是07年放弃了1月与2月的投放. 一汽解放06年采用的是媒介投放量与销售旺季同步的模式,但07年上半年采用少量连续维持投放模式. 淡季或旺季脉动、微量维持投放是最常用的季节投放模式，除陕汽与福田欧曼未变季节投放模式，其他三个品牌季节投放模式变化明显 13 主要竞品媒介投放分析 重汽06年的区域媒介投放量分配是以广度传播为主．主要竞品媒介投放分析 重汽07年上半年在保持一定广度传播的基础上,增加了广东、山东、深圳的投放量比例，其他区域的投放比例也有所增加 15 主要竞品媒介投放分析 陕汽06年在山东的媒介投放量最多，其他区域媒介投放量以北京为界分为两个梯度． 总体来说是北方的媒介投放量要大于南方．主要竞品媒介投放分析 陕汽07年上半年以广度传播为主，采用中央级媒体覆盖式投放思路 17 主要竞品媒介投放分析 福田欧曼的媒介投放是北京与山东投放量最大． 总体媒介投放量以上海为界分成两个梯度，并且投放量差别较大．辽宁以后的区域只是维持投放．主要竞品媒介投放分析 福田欧曼07年上半年增加了一些06年投放比例少的北方区域投放比例，并且在南方的区域以电视媒体为主，北方的区域以报纸媒体为主 19 主要竞品媒介投放分析 一汽解放完全采用广度传播，采用中央媒体覆盖式投放． 其他区域几乎均量提示性投放．主要竞品媒介投放分析 一汽解放07年上半年区域投放策略与06年策略一致，采用中央级媒体覆盖式投放 21 主要竞品媒介投放总结 22 五个品牌在重卡媒介投放量上占绝大部分，是重卡媒介投放的主流。 五个品牌中电视媒体是投放重选媒介。 五个品牌中重汽的广告声音最大，但在07年上半年五品牌中媒介份额有所减少，陕汽07年媒介份额增加幅度大。 重卡媒介声音06与07上半年同比下降明显。 五品牌媒介声音06与07上半年同比与大盘相同，下降幅度大，只有个别品牌个别媒介类型同比少量增长，如陕汽、福田欧曼的电视同比，重汽的户外同比，还有一些品牌07年上半年起用了06年上半年并没起用的媒体类别，如陕汽、福田欧曼、一汽解放07年上半年起用了广播媒体 主要竞品媒介投放总结 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看