中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 洞悉豪华车车主的选择 中国VS.欧洲Luxury Car Brands in China White Paper 2015 - 2016 2015年，虽然中国整体经济增长放缓，但在一 线城市房价持续增长的带动下，高净值人群增速不减 根据《胡润财富报告》显示，中国有超过121万资产 超过千万元人民币的高净值人士，比增长12 万人。他们年轻、积极、对生活质量的要求不断提升 近年来，胡润百富围绕高净值人群工作生活的各 个领域推出白皮书。继前年首推《中国豪华车 品牌特性研究白皮书》并引发社会各界广泛关注后， 《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》在保 留原来中国大陆地区调研的基础上，增加欧洲地区豪 华车车主调研，对比欧洲更为成熟的豪华车市场引发 进一步的思考和阅读视角。中国豪华车车主特征与变 化？中欧豪华车车主区域性特征差异如何？各地区、 各品牌豪华车车主的形象差异又有何特点？中国豪华 车市场消费习惯有哪些改变？中欧市场消费习惯的差 异性如何？《白皮书》将尝试回答这些或许也是您所 关心的问题 同时，在保留之前涵盖的八大豪华车品牌：奥迪、 宝马、奔驰、沃尔沃、雷克萨斯、路虎、凯迪拉克和 英菲尼迪的基础上，今年新增保时捷品牌。研究覆盖 中国大陆10个城市，欧洲6国，共计完成2460个 定量问卷样本，所有受访者均为前述品牌之一的车主， 同时通过多组座谈会的定性深度挖掘，获取更加深入 的消费者见解 《2015-2016中国豪华车品牌特性研究白皮书》 是胡润百富对豪华车用户群体特征和品牌特征的全面 数据化呈现，在中国豪华车市场领先全球的同时，我 们也希望通过此白皮书宣扬正确的价值观与消费观， 引领中国豪华车车主“由富及贵”的格调，促进社会 进步。我们希望您从中获取最有价值的信息，同时也 欢迎您提供宝贵的建议 祝您阅读愉快！ 开篇 胡润 Rupert Hoogewerf 胡润百富董事长/首席调研员 23 中国豪华车品牌特性研究白皮书 Luxury Car Brands in China White Paper 2015 - 2016 ◤01 序言 ◤03 第一章：豪华车宏观市场概览 ◤08 第二章：中国高端人群数量及分布 ◤11 第三章：九大豪车车主特征 ◤29 第四章：九大豪华车品牌定位 ◤40 第五章：高净值人群豪华车的 购买和使用态度 Key Topics 1.1 豪华车市场整体增速放缓 1.2 各大品牌豪华车销量差距 进一步缩小 1.3 豪华车市场仍有上升空间， 新能源豪华车开始发力 1.4 车主形象助推品牌销量 2015年中国汽车市场的销量 为2459.8万辆，同比增长 4.7%，这是自以来 连续3年超过2000万辆 (第3页) 1.1 豪华车市场整体增速放缓 按照中国汽车工业协会的说法，2015年 全年中国汽车市场的销量为2459.8万辆，同 比增长4.7%，相比上年同期减缓2.18个 百分点。这是自以来连续3年超过 2000万辆。中国市场毫无争议地再次稳坐全 球汽车销量第一的宝座 但将目光聚焦到豪华车板块，随着各大 豪华车品牌发布2015年全年销售业绩，不 难看出，去年大部分豪华车销售增速均低于 整体汽车市场增速，个别浸淫中国市场多年 的豪华车品牌销量甚至还出现了较为明显的 下滑。不仅如此，去年亦是近十年来我国汽 车进口总量首次出现下滑的年份，2015年进 口汽车共106.73万辆，较的142.3 万辆跌幅接近25%。其中，作为进口汽车重 要组成部分的豪华轿车和SUV车型数量均出 现大幅度下滑，下滑幅度分别达到26.6%和 24.4%。这也令不少人开始担心中国豪华车 市场的寒冬即将来临 虽然形势险峻，但还远不到下结论的时 候。随着越来越多的豪华车开放国产，并推 出专为中国市场设计的“加长版”车型，尤 其是2016年，一众针对中国豪华车市场推 出的车型即将迎来换代、深受中国消费者青 睐的超豪华SUV车型陆续引入国内等利好消 息的发布令人完全有理由相信，中国豪华车 市场的未来依然可期 第一章： 豪华车宏观市场概览 2015年的中国豪华车市场风云际会，“豪华”不再 是传统汽车品牌的独有特质，消费者的选择愈是宽 泛，豪华车企之间的竞争愈是激烈。车型的换代、 政策的调整、消费者选择的多样性，都是决定各大 汽车品牌销量增长与否的重要因素。如何在整体汽 车市场萎靡的情况下分得一杯羹？如何及时调整品 牌定位，推出更有针对性的产品和市场策略？如何 开拓新细分市场，抢夺市场份额？这正是当下豪华 车品牌不容忽视的、迫在眉睫的生存之道 中国 汽车市场总销量 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看