NEWSUN/JWT 11 开启精彩序幕 汪氏品牌传播推广计划 启动汪氏品牌新形象传播工程， 在“精心养护，精彩人生”的品牌远景和价值体系下， 在各推广环节进行品牌价值的延伸， 推动汪氏成为中国蜂产业龙头企业 开启汪氏品牌精彩序幕 品牌背景回顾 VI规范以及店面形象规范 品牌传播口号 ICON传播规划 公关传播与营销促销 店圈推广规划 营销平台升级 俱乐部建设规划 品牌背景回顾 品牌远景 品牌远景：精心养护 精彩人生 在产品品质价值化上“精品” 在产品功效价值化上“精心” 在产品体验价值化上“精彩” 品牌内涵：精品，精心，精彩 品牌内涵 品牌价值体系 品牌形象体系 渊源与传承 Origin&Heritage 中国蜂产业文化与时尚养生文化的交融 汪氏蜜蜂园 精心养护 精彩人生 传播区域主次分布 A类市场： A1—北京、辽宁（沈阳）、山东（济南，青岛）、 四川（成都）、广东（深圳-华南重心； 广州-KA 为主）； A2---江苏（南京）、浙江（杭州）、上海 （有购买潜力，目前基础差） B类市场(其他省会城市) ： 天津、湖北（武汉）、湖南（长沙）、重庆、 江西（南昌）、福建（福州，厦门）、安徽 （合肥） C类城市（余下其他城市） 基本不做任何推广投入 ，汪氏品牌传播策略 形象升级，规范执行 策略一： 公关牵引，促销联动 策略二： 模式创新，多层激活 策略三： 2-品牌传播口号 3-ICON传播规划 5-店圈楼宇推广 4-公关传播与产品促销 7-俱乐部建设 6-营销新平台 精心养护 精彩人生 精心养护 精彩人生 精心养护 精彩人生 精心养护 精彩人生 精品精心精彩 1- VI及店面以规范 精心养护 精彩人生 形象升级，规范执行 公关牵引，促销联动 模式创新，多层激活 第一部分---VI规范以及店面形象规范 店面升级改造 目的： 更新终端视觉，全面提升品牌形象 与经销商合力，升级店面形象，促进产品销售 方式： 重点向经销商表明，企业店面升级是为他们提高销量而努力； 升级政策：(典型示范+政策优先扶持) 典型示范：通过已经改造成功店销量的增加量，说明升级的利益点，直接利益引导改造； 政策优先扶持：带头改造店，给予推广政策的支持，如：在店圈中，给其设立广告牌作为奖励等推广方面的支持，协助销售增长。 配合： 新店面形象设计 店内物料规范 店面形象调性 店面改造的3大准则： 汪氏的---表达“精心养护，精彩人生”的品牌远景； 产业的---体现“蜂文化”； 国际的---简洁而且时尚； 装修设计详见装修公司方案 店内物料规范 店内物料我们主要划分为3大类别： 陈列辅助物料：门头、冰箱贴、价格牌 产品形象+促销活动物料：海报、吊旗、台卡 常规产品介绍物料：单张、折页 针对第四代沃尔玛专卖店和第三代专柜的效果图见后页示意 陈列辅助物料： 门头、冰箱贴、价格牌 产品形象+促销活动物料： 海报、吊旗、台卡 常规产品介绍物料： 单张、折页 陈列辅助物料： 门头、冰箱贴、价格牌 产品形象+促销活动物料： 海报、吊旗、台卡 常规产品介绍物料： 单张、折页 第二部分---品牌传播口号 汪氏给与我们的精彩体验 是无时无刻的，也是随时随地的， 就像朋友一样， 在我们需要的时候， 总有汪氏 天天汪氏，天天精彩 每一天的精彩体验， 每一次精彩的汪氏陪伴， 天天都有汪氏， 健康精彩在你身边 精彩人生，健康加分 精彩的汪氏演绎就是健康， 给你精彩， 不断为你的身体增值， 为你健康加分 汪氏，成就精彩人生 汪氏，因你而精彩 精彩与每一个人都有不同的意义， 但精彩对汪氏而言是执着的， 汪氏，为你成就精彩， 汪氏，因你而精彩 呵护在今天，精彩每一天！ 今天与每一天， 都是精彩的人生， 只要你拥有汪氏 广告语 推荐1：天天汪氏，天天精彩 天天都是精彩人生 推荐2：精彩人生，健康加分 推荐3：汪氏，成就精彩人生 推荐4：因你而精彩 推荐5：有汪氏,有精彩 推荐6：呵护在今天，精彩每一天 推荐7：养出精彩 第三部分---ICON传播规划 其他蜜蜂卡通形象 汪氏小蜜蜂形象设计分析 正常眼睛比列 品牌形象创意表达：汪氏蜜蜂小精灵 汪氏蜜蜂园的形象代表 亲切而充满活力 手拿魔法棒， 时刻带来精彩体验 他时刻在您身边 养护你的健康，只要你需要 就会出现在身旁 它保健知识渊博 给您的健康时刻提出建议 它也是一个专业的导购员 为顾客介绍最新的产品 和专业的技术 它也可以变成礼品 向顾客表达汪氏的诚意 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看