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摘 要
如今，健康问题已经成为人民群众广泛关注的热门话题，而食品安全则是影
响大众身体健康的非常重要的因素之一。在此背景下，无公害农产品的市场潜力
被迅速激发出来。无公害农产品也是农业发展的主要方向，未来的农产品市场有
向全部无公害化发展的趋势。正因为这样，敏锐的商家早已捕捉到了无公害农产
品可以为企业带来巨大的商业机会，暗含着绝对不可小觑的市场潜力和空间。无
公害农产品营销的商业前景十分可观，可以为企业带来相当丰厚的利润回报，同
时还可以为企业赢得具有社会责任感的企业的美誉度、好口碑

在日本、美国等发达国家，无公害农产品的市场营销都已经非常成熟。业内
的企业在创造社会价值的同时，也获得了企业的长足发展。而在我国，虽然地大
物博，而且还是世界上的农业大国，但是，农业在相当长的历史时期都处于非重
点发展的产业。这就造成了农业在技术、人才、营销领域的落后。无公害农产品
的市场营销也处于起步阶段，因此还存在许多问题

本文首先介绍相关概念，对国内外研究现状进行述评。在研究了上海长联农
业科技有限公司无公害农产品的营销现状之后，运用 SWOT 分析法，对处于上
海及长三角地区的上海长联农业科技有限公司所面临的发展机遇、风险、优势、
劣势等四个方面的情况进行分析，同时向国内外无公害农产品的营销方面借鉴了
发展经验，在此研究基础上，制定上海长联农业科技有限公司的营销策略，以期
更好的服务于上海长联农业科技有限公司的企业发展战略目标和经营战略

关键词：
无公害农产品 营销 长联 上海
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